魅力东街前期广告宣传投放方案样本.doc

魅力东街………

前期广告宣传投放方案

目录

1.……………….魅力东街局势分析

2…………………魅力东街受众人群分析3…………………广告宣传投放目标

4…………………广告宣传投放方案

5…………………广告投放实施细则

6广告费用估计

魅力东街局势分析

较之于西街，东街难免会成为大家眼中“山寨版”，从而难以被广大人民群众及游客所接收。这就需要我们在推广宣传中将魅力东街不一样之处和魅力之处展示，避免“山寨版”之说。比如，

东街经营定位：

1.岭南东盟风情展示窗；

2.旅游集散中转站；

3.商务休闲旅游落脚点；

4.户外团体活动召集服务区；

5.游客休憩、娱乐、休闲街；

6..美食啤酒音乐节举行地；

7.阳朔新景点商街

东街特色：

魅力东街是一家集餐饮、娱乐、酒店、购物商铺为一体企业。地处阳朔沿江路段、阳朔新老城区中段，在全国最大型实景山水剧场“印象刘三姐”正对面，占地1万多平米，紧邻风景如画漓江，离阳朔著名西街不足2公里旅程，交通便利，周围酒店云集、游客密集。

魅力东街有18幢一至四层不等酒店、商业街、休闲会所、综合楼、演艺台、酒吧街等。其中有商业街商铺38间，酒吧街有9大专题酒吧、啤酒美食广场一个2200平方米，配套停车场一个约5000平方米；作为东街部分，锦龙大酒店、东街大酒店共有客房七百余套，和会议室、餐厅等完备配套设施。

当然，西街早已久负盛名，远扬中内外。东街作为西街“姐妹”“横空出世”，要在阳朔崭露头角，站足脚跟，还需要一定时间。但在就对游客对西街满意度调查中显示，游客对西街满意度逐步降低，关键在于---西街没有一个统一体系管理，在为满足利益最大化同时逐步商业化，摩登时尚感酒吧成为西街酒吧主流，风格严重打破了西街原有格局。当然，西街满意度逐步降低对于东街宣传和发展有一定好处，但我们更期望在驰名中外西街基础上，拿出魅力东街特色打造和西街不一样定位东街，让东街成为阳朔另一休闲去处。

在于印象.刘三姐，和东街咫尺之遥，假如说东街是印象刘三姐不可分割一部分，那么，印象刘三姐就是宣传打造东街有力武器。

所以宣传推广魅力东街，印象刘三姐是强有力背景，而西街则是小心翼翼“姐妹”花。

魅力东街受众人群分析

魅力东街作为一个新兴项目还未被大家所熟知和接收。前期关键是以九大专题酒吧，纪念品商铺，和大型Party活动为主。项目推广关键面向是三类人：消费者（游客），商家（租赁者），买家（房地产个人、团体投资者）。这三类人，互为依靠，相辅相成。但在将新项目推向我们目标用户群时，有一类人维系着至关关键纽带-----媒介。这一类媒介不仅指广告媒介，更是我们身边活生生群体。比如政府部门支持，旅游部门关注，导游业界传输，这些全部是我们宣传推广关键纽带。所以魅力东街作为一个新项目标宣传，既要面向游客和投资者，更要面向对于有助东街宣传媒介群体。

所以，针对受众人群，硬广投放区域关键是以阳朔为主，桂林，南宁为辅。

广告宣传投放目标

增强宣传效果最大化，传输最大化是我们广告投放目标。在早期项目标宣传推广，被大家所吸引,熟知并接收就是一笔无形资产。不求利益最大化，只求魅力东街在人民群众和游客心目中最新印象，良好口碑。这一前期广告投放，既要吸引到三月八号活动客源，又要对东街整体形象进行宣传。从而达成循序渐进效果。

广告宣传投放方案

媒体宣传----电视，网络（地方门户网站，网络广告链接，网络新闻专题，新浪微博，论坛博客，搜索引擎和企业本身网站）报纸，杂志

户外宣传----公交车，户外大牌，户外灯箱，汽车站LED，墙体广告，竹筏上“温馨提醒”，各大高校宣传海报，

自有资源----企业网站，活动DM单页/自制会刊/宣传册，广场大牌，手机短信，企业宣传车，职员工作服，自制DV上传至各无偿视频网络，如优酷等

合作商家----全部相关各地旅行社，酒店，餐饮等合作商家及集团旗下企业一切可宣传地方和合作资源摆放固定宣传品（展架，前台或客房台卡，电梯海报等）

广告投放实施细则

媒体宣传

①电视，网络（略）

②报纸------极具广泛性。以《桂林晚报》，《阳朔报》，《南国早报》“短时效”主流媒体为渠道，《桂林电视报》，《桂林日报》为辅渠道，集中资金优势重拳出击，经过高强度高频率报纸曝光功率攻占当地用户群。

③杂志-----设魅力东街专题栏，关键投放桂林著名旅游杂志和地产杂志（招商引资）有：《桂林视界杂志》，《品牌桂林》，和《楷模》这些杂志关键集中了我们用户人群，杂志分布摆放通常在咖啡厅，酒吧，酒店等娱乐场所，所以阅读率较高。

④电台广播--