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南通大学商学院
国际市场营销课程设计
1月
专业班级：电子商务061
指导老师：吴明君
课题名称：凯盛国际市场营销策略方案
小组组员：（按学号）
杨国华(组长)
张兆坤
文奕
杨星
刘晓林
卢意
目录
1企业基础情况和历史沿革-------------------------------------------P3
1.1企业概况-------------------------------------------------------P3
1.2企业历史和发展-------------------------------------------------P3
1.3企业理念-------------------------------------------------------P3
1.4企业文化-------------------------------------------------------P4
1.5企业品牌战略---------------------------------------------------P4
1.6企业经营理念---------------------------------------------------P4
1.7企业愿景-------------------------------------------------------P4
1.8企业组织结构---------------------------------------------------P5
2企业国际市场营销环境分析---------------------------------------P6
2.1市场营销环境概述---------------------------------------------P6
2.2凯盛市场营销环境SWOT分析--------------------------------------P6
2.3SWOT分析------------------------------------------------------P10
3市场细分策略----------------------------------------------------P11
3.1市场细分概论--------------------------------------------------P11
3.2市场细分------------------------------------------------------P11
4目标市场策略----------------------------------------------------P12
4.1目标市场概论--------------------------------------------------P12
4.2目标市场策略分析----------------------------------------------P12
4.3目标市场评价------------------------------------------------P12
4.4市场定位------------------------------------------------------P13
5产品决议--------------------------------------------------------P14
5.1产品决议概念--------------------------------------------------P14
5.2产品生命周期各个阶段----------------------------------------P14
5.3怎样测定产品所处生命周期阶段--------------------------------P14
5.4怎样利用产品生命周期理论帮助企业决议--------------------------P15
5.5怎样制订国际市场营销产品策略----------------------------------P16
5.6怎样进行产品调整----------------------------------------------P17
6价格策略制订和方案选择----------------------------------------P18
6.1价格政策制订影响原因-----------------------------
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