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我国网络广告发展中出现的问题及应对策略

杜亚敏(淮南师范学院经济与管理学院)

摘要院随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式———原因在于广告形式的

传播两者之间的界限逐渐变得模糊，

网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并它采用非公认的

淡化和信息的泛广告化，例如隐性广告，

影响着众多网民的生活及消费习惯。本文从分析网络广告的特点入使

广告方式来传播广告信息，这种形式往往具有诱导性，

从而提出符合

手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，使

网民难以分辨，这样都会使消费者面临被欺诈的境地，

我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。

消费者在面对如此多的广告时无所适从。

关键词院网络广告互联网网络营销1.2网络的特性使得网络广告的可信度降低。作为网

1网络广告发展中存在的问题

1.1网络广告中陷阱很多，使消费者难以辨别。霍夫络广告载体的互联网，网络用户则会根据互联网的可信度

来看待网络广告。

兰的“可信性效果”研究表明:一般而言，信源的可信度越

表1网络广告的可信度调查

说服效果越小。

高，其说服效果越大；反之，可信度越低，

可信度非常比较一半可信比较非常

但是事实上这

网络广告的优越性我们大家都很清楚，

广告形式可信可信一半不可信不可信不可信

网

种特性有利也有弊，人们对于网络都会有种不信任感，网络广告3%31%58%16%2%

广告主要是通过视觉和听

络广告的效果也必然受到影响。电视广告15%70%19%5.5%0.5%

用户的选

觉来影响消费者，从广告信息的传播效果来看，广播广告10%62%29%6%3%

择率越高，说明效果越好，但目前的网络广告在屏幕中所报纸广告19%59%21%8%3%

占的部分不超过20%，而其他的部分对于网络广告来说网络广

从表1中可以看出，与传统的广告形式相比，

多数的浏览

是噪音，它降低了人们对网络广告的关注