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数据驱动的营销策略研究与执行计划制定

TOC\o1-2\h\u23000第1章数据驱动的营销策略概述 4

93101.1营销策略的基本概念 4

199491.2数据驱动营销的优势与挑战 4

64731.2.1优势 4

298961.2.2挑战 4

103701.3数据驱动营销策略的核心要素 5

32224第2章市场环境分析 5

88532.1宏观市场环境分析 5

88882.1.1政策法规环境 5

3772.1.2经济环境 5

25342.1.3社会文化环境 5

317442.1.4技术环境 5

223352.2行业竞争态势分析 5

301552.2.1市场竞争格局 6

313522.2.2竞争对手优势与劣势分析 6

143202.2.3市场趋势分析 6

60762.3目标客户群体分析 6

326852.3.1客户需求分析 6

5192.3.2客户行为分析 6

71382.3.3客户细分 6

156872.3.4客户价值分析 6

22310第3章数据收集与管理 6

283043.1数据源及收集方法 6

70873.1.1第一手数据源 6

48403.1.2第二手数据源 7

264803.2数据质量与完整性评估 7

228973.2.1数据质量评估 7

66703.2.2数据完整性评估 7

92223.3数据存储与管理 7

132173.3.1数据存储 7

24273.3.2数据管理 7

4699第4章数据分析与挖掘 7

202584.1数据预处理与清洗 8

282994.1.1数据集成 8

151764.1.2数据清洗 8

39914.1.3数据转换 8

288694.2数据分析方法与技巧 8

189124.2.1描述性分析 8

173594.2.2关联分析 8

52954.2.3聚类分析 8

150304.2.4回归分析 8

165384.3数据挖掘技术在营销中的应用 9

166934.3.1客户细分 9

230414.3.2预测客户流失 9

29294.3.3个性化推荐 9

247294.3.4营销活动优化 9

19943第5章市场细分与目标市场选择 9

10525.1市场细分方法与原则 9

229975.1.1市场细分方法 9

224145.1.2市场细分原则 9

271095.2目标市场选择策略 10

142795.2.1确定目标市场的依据 10

23335.2.2目标市场选择策略 10

182015.3市场细分与目标市场分析实例 10

36815.3.1市场细分 10

121025.3.2目标市场选择 11

14609第6章产品策略 11

92626.1产品定位与差异化 11

80726.1.1市场分析与目标客群定位 11

135286.1.2产品核心卖点与差异化 11

262376.2产品组合策略 11

96616.2.1产品线规划 11

124486.2.2产品关联策略 12

98606.3产品生命周期策略 12

286436.3.1产品导入期策略 12

16826.3.2产品成长期策略 12

200516.3.3产品成熟期策略 12

263896.3.4产品衰退期策略 12

21101第7章价格策略 12

78027.1价格制定方法与策略 12

172267.1.1成本加成法 12

246767.1.2市场需求法 12

130937.1.3竞争对手定价法 13

57997.1.4心理定价法 13

28147.1.5产品生命周期定价法 13

314457.2价格调整策略 13

21527.2.1促销定价 13

157017.2.2地区差异化定价 13

263157.2.3分阶段定价 13

118127.2.4差别定价 13

306167.3价格战与竞争策略 13

155347.3.1预防性降价 13

187597.3.2应对性降价 14

39387.3.3价格领袖策略 14

151227.3.4价格协同策略 14

145717.3.5