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如何制订成功的移动广告策略

在当今移动互联网时代，移动广告已经成为推广企业品牌和产

品最为重要的手段之一。采用移动广告能够大幅提高企业知名度

和产品销量，因此，如何制订一份成功的移动广告策略就显得尤

为重要。本文将从三个方面论述制订成功的移动广告策略，分别

是：定义目标受众、选择合适的广告形式、考虑广告效果和ROI。

一、定义目标受众

移动广告市场越来越庞大，并且发展更多的方式来吸引不同人

群的注意力。然而，对于广告发布方来说，在制订广告策略之前，

要明确目标受众是非常重要的。明确目标受众可以使广告更具针

对性和针对性，从而提高广告效果。要明确目标受众，一般需要

以下几个步骤：

1、研究市场并获取用户数据。在研究市场时，可以对竞争对

手和行业领先者的广告进行分析，以及从用户数据中获取对目标

用户的更多信息，例如性别、年龄、居住地等。

2、根据收集到的用户数据确定目标受众。例如，如果一款面

向女性30-40岁，居住在城市中心的高端化妆品品牌，那么，目标

受众可以是年龄范围在30-40岁的女性，居住在城市中心的人群。

3、制定营销策略，以吸引目标受众。在吸引目标受众的过程

中，一定要考虑目标用户的特点和喜好，从而制定更具有效的广

告内容和形式。

二、选择合适的广告形式

在定义好目标受众后，就需要选择合适的广告形式。目前，移

动广告的形式众多，例如光栅广告、原生广告、插屏广告和视频

广告等等。针对不同的产品和目标受众，将需要不同的广告形式。

1、光栅广告

光栅广告是指基于屏幕大小的一个“网格”，可以在页面顶部和

底部显示文本，而且该文本可以根据手机屏幕进行调整，使其看

起来更加美观。光栅广告一般适合像阅读新闻、网上购物和社交

媒体之类的应用中。

2、原生广告

和光栅广告不同，原生广告是指能够与应用本身融合得很好的

广告。原生广告难以区分是实际内容还是广告，可以减少因为广

告而流失用户的情况。原生广告于此处可以被高效地推广，吸引

大量的目标用户。

3、插屏广告

插屏广告可以跨越整个屏幕，遮挡应用本身来显示。插屏广告

一般通过唤起用户去下载其他应用或者在应用内购买物品来获取

收益。

4、视频广告

视频广告是通用的广告形式，然而，最近它越来越受青睐了。

视频广告形式可以吸引注意力，通过生动形象的画面来展示产品

特点和品牌故事，所以，很适合被用来在移动设备上展示与视频

相关的广告形式。

三、考虑广告效果和ROI

一旦定义了目标受众，并选择了合适的广告形式，还需要考虑

广告效果和ROI。判断广告效果和ROI一般需要如下步骤：

1、确定测量指标。测量指标是针对不同类型的广告而定，例

如，对于应用下载广告，主要考虑下载量、获客成本和ROI。对

于提高品牌知名度的广告，则需要考虑点击率和关键词浏览量等

指标。

2、进行数据分析。数据分析需要结合测量指标和广告形式，

根据这些数据，可以了解广告是否成功吸引了目标受众的注意，

并能否吸引他们产生进一步行动。

3、提高和优化广告策略。基于数据分析的结果，可以在运营

过程中或者发现战术中的机会进行优化，例如调整广告内容和调

整口径等。

在制定广告策略时，还需要考虑一些其他因素，例如广告预算、

使用平台和使用广告技巧等。通过深入研究市场、分析目标受众

和广告形式，以及通过数据分析，您可以制订出一个成功的广告

策略。