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深圳跨境电商知识产权维权指引

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深圳跨境电商知识产权维权指引

目录

1前言1

2深圳市跨境电商企业行业概况1

2.1深圳市跨境电商企业规模分布2

2.2深圳市跨境电商企业区域分布2

2.3深圳市跨境电商企业成立年限3

3五大电商平台知识产权规则4

3.1亚马逊4

3.2速卖通4

3.3eBay4

3.4Wish4

3.5Newegg5

4应对电商平台投诉的一般措施5

4.1侵权确认5

4.2应对方案6

4.3应对不利的后果8

5应对五大电商平台投诉的具体措施8

5.1亚马逊8

5.2速卖通13

5.3eBay17

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深圳跨境电商知识产权维权指引

5.4Wish18

5.5Newegg21

6应对海外诉讼纠纷的措施23

6.1应对美国知识产权诉讼纠纷23

6.2应对德国知识产权诉讼纠纷26

6.3应对法国知识产权诉讼纠纷32

6.4应对意大利知识产权诉讼纠纷38

7应对海外海关执法的措施40

7.1欧盟知识产权海关执法应对40

7.2德国知识产权海关执法应对43

7.3法国知识产权海关执法应对46

7.4意大利知识产权海关执法应对47

8建议48

8.1政府层面48

8.2企业层面48

9附录49

9.1重点关注电商平台站点知识产权政策49

9.2和解机构50

9.3参考法律法规和文献51

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深圳跨境电商知识产权维权指引

1前言

2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%；其中出口1.44万亿元，

增长24.5%，中国跨境电商已经成为外贸易发展新动能、转型升级新渠道和高质

量发展新抓手，对后疫情时代中国乃至全球经济复苏发挥重要作用。深圳是中国

跨境电商企业典型聚集区，以从事批发零售的电商为主，跨境电商企业发展势头

良好。但多数企业成立年限不长，注册资本和人才规模有限，存在知识产权保护

意识薄弱、知识产权管理不完善、知识产权管理机构或人员缺失、对电商平台知

识产权规则和市场国法律环境不熟悉等多重问题。在遭遇涉外知识产权纠纷时，

因为耗时长、费用贵、流程繁杂，这些企业在人力和财力方面难以支撑，通常采

取消极应对同时撤销销售渠道的办法。这样处理的后果往往是权利人不再追究侵

权责任，但也限制了跨境电商企业良性发展。

本手册一方面综合考虑深圳市跨境电商在各平台及不同国家站点的商品数

量、商品类别以及平台特点，为深圳市跨境电商企业提供亚马逊、速卖通、Wish、

Newegg、eBay五大主要电商平台的知识产权政策；另一方面，为企业提供应对

五大电商平台投诉，以及应对美法德意等海外市场国当地行政、司法、海关知识

产权管辖的维权指引建议。

2深圳市跨境电商企业行业概况

深圳市跨境电商企业主要涉及批发零售、物流运输、软件信息服务、租赁和

商务服务等行业，其中，从事批发零售的电商为主要类型，数量占比为53%，如

图1-1所示。

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深圳跨境电商知识产权维权指引

图1-1深圳市跨境电商企业行业分布

2.1深圳市跨境电商企业规模分布

深圳市跨境电商企业中小微企业较多，其中，注册资本在0万-100万的企

业占30%，100万-200万的企业占22%，200万-500万的企业占16%，500万-1000

万的企业占17%，1000万以上的企业占10%，如图1-2所示。

图1-2深圳市跨境电商企业规模

2.2深圳市跨境电商企业区域分布