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数字营销策略与效果评估作业指导书

TOC\o1-2\h\u13167第1章数字营销概述 4

29781.1营销与数字营销的定义 4

302631.2数字营销的发展历程 4

60431.3数字营销与传统营销的异同 4

8181第2章数字营销环境分析 5

208672.1宏观环境分析 5

277622.1.1政治环境 5

78192.1.2经济环境 5

26872.1.3社会环境 5

243442.1.4技术环境 5

313252.1.5环境因素 5

302252.1.6法律环境 5

41842.2行业环境分析 5

306052.2.1行业竞争格局 5

177282.2.2市场现状 6

86782.2.3行业生命周期 6

29812.3企业内部环境分析 6

73002.3.1企业资源 6

225322.3.2企业能力 6

45702.3.3组织结构 6

15175第3章数字营销策略制定 6

98313.1市场细分与目标市场选择 6

108133.1.1市场细分方法 6

73653.1.2目标市场选择 7

87063.2市场定位策略 7

140773.2.1市场定位方法 7

62483.2.2市场定位策略实施 7

101773.3产品策略 8

247983.3.1产品规划 8

149083.3.2产品设计 8

126563.3.3产品推广 8

198623.4价格策略 8

43013.4.1价格策略类型 8

269753.4.2价格策略制定 9

32120第4章数字营销渠道策略 9

67744.1网络营销渠道概述 9

244634.2自有渠道建设 9

10804.3第三方平台营销 9

86604.4跨渠道整合 10

12267第5章数字营销推广策略 10

296515.1内容营销 10

135105.1.1内容策划 10

16245.1.2内容创作 10

258695.1.3内容分发 10

237115.2社交媒体营销 11

207465.2.1平台选择 11

245345.2.2内容策略 11

140725.2.3社区管理 11

40815.3搜索引擎营销 11

284395.3.1搜索引擎优化（SEO） 11

173785.3.2搜索引擎广告（SEA） 11

75495.4网络广告 11

155275.4.1广告形式选择 12

326175.4.2定向投放 12

107125.4.3效果监测与分析 12

6168第6章数据驱动的营销策略 12

295966.1数据收集与分析 12

249516.2用户画像构建 12

320336.3数据驱动的营销策略实施 13

18266.4客户关系管理 13

27668第7章跨境数字营销 13

98677.1跨境数字营销概述 13

93937.2跨境电商平台策略 13

95447.2.1跨境电商平台选择 13

264587.2.2产品策略 14

304187.2.3促销策略 14

91727.2.4物流与售后服务策略 14

136287.3跨文化营销策略 14

306317.3.1文化差异识别 14

196317.3.2营销策略调整 14

143797.3.3跨文化沟通技巧 14

142507.3.4本土化策略 14

118467.4国际市场拓展 14

313177.4.1市场调研 14

63857.4.2市场细分 14

157267.4.3市场定位 15

299427.4.4市场渠道拓展 15

11669第8章数字营销效果评估 15

152358.1营销效果评估指标 15

107568.1.1率（ClickThroughRate,CTR） 15

57768.1.2转化率（ConversionRate） 15

261008.1.3成本效益分析（CostEfficiencyAnalysis） 15

166728.1.4用户留存率（RetentionRate） 15

312968.1.5社交媒体互动率（SocialMed