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社区电商平台品牌传播策略研究--以小红书为例

摘要

随着电商行业的不断发展，社区电商平台竞争越来越激烈，加强平台品牌传播优化传播策略对于提升社区电商平台的竞争力具有重要的意义。本文以小红书为例，首先介绍了品牌传播声浪理论的相关概念，并简要阐述了小红书品牌目前的发展现状，基于理论基础以及小红书发展情况提出了两点社区电商品牌传播的基本策略。在此基础上，对社区电商平台品牌传播存在问题进行了分析，根据实际存在的问题提出三点品牌传播的优化策略，以此为人们研究社区电商平台品牌传播策略以及提升平台品牌传播水平做出一些贡献。

关键词：社区电商平台；品牌传播；小红书

Abstract

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