文字广告之投放窍门 .pdfVIP

文字广告投放要点一：标题粗且宽的比普通的好

软文标题粗且宽的比普通的在感觉上更醒目，更具冲击力，让人一目了然，增强广告效果。因为文

字广告首先要突出的就是大标题，标题的效果占整篇软文广告效果的80%以上，但不能失去整体美观，要

与整个版面相协调。

文字广告投放要点二：有副标题的比无副标题的好

文字广告加上一个副标题后效果就不一样了，不但从视觉上增加了版面空间，同时还能起到补充和

解释主标题的作用。

如“治疗高血压可以不用药”，为什么可以不用药？消费者心里会产生这样的疑问。这时，加上副标

题“降压护腕让高血压低头”，既解释了主标题留给读者的困惑，又可引导读者继续看下去：原来如此，

降压护腕是医疗器械，当然不用药啦。

文字广告投放要点三：有色标题比黑色标题好

文字广告也需要设计与色彩的搭配，尤其突出大标题的吸引力：靠标题先把读者吸过来，然后再引

进去，引导读者看内文。因此，标题起着承上启下的作用。一般情况下，带色的标题会比单纯的黑体字标

题醒目和吸引人。

某心血管用药的软文标题为“治疗高血压可以不用药”，红色大号字体，不但标题含义可以引起患者

的兴趣，而且红色又可以与高血压联系在一起，可谓一举两得。

文字广告投放要点四：颜色的差异化比同一性好

现在彩印报纸越来越多，而且彩版也越来越多，如何在彩版软文广告中脱颖而出，就显得特别重要，

颜色的差异化就是一个重要的方法。

如在整个版中只一篇软文的大标题是红色，其他标题都是黑色的，这就好比万黑丛中一点红，会显

得特别醒目、抢眼。按营销理论来说，这就是差异化策略，由此亦可创造软文的差异化和独特性，软文的

广告效果就有可能达到最大化。

文字广告投放要点五：彩色专刊比黑白专版好

同样的文字、同一篇稿子、同一个标题、同一种媒体，但在不同的版面（包括彩版和黑白版），软文

广告效果肯定不同，通常情况下，彩色专刊比黑白专版效果要好。因为专刊一般都是彩色的，有固定的读

者群体，而专版一般都是黑白的，一般人不会去关注。

文字广告投放要点六：内文一个重点比多个重点好

文字广告段落要清晰明了，主次要分明，最好只突出一个主题。该突出的地方要突出（如小标题、

重点中心提示等）。现在社会竞争加剧，工作紧张、忙碌，读书看报的时间越来越少，而现在的报刊越来

越厚，信息量也越来越大。因此，要在众多的信息中脱颖而出，文字必须简短、明了、醒目、突出，让读

者一目了然。

文字广告投放要点七：排版格式横的比竖的好

文字广告横排的要比竖排的效果好。因为同样多的文字，横排与人的视线相平行，并且与一般人的

读报习惯相吻合，会显得面积比较大，标题还可以放到最大化，比较醒目。竖排则会整体上显得非常窄小，

标题也不能放大，不能最大限度地引起注意。

文字广告投放要点八：排版风格与整版相协调的好

文字广告的排版风格要与报媒的新闻版面协调、统一，要讲究版式的协调美；不协调，则不美，软

文效果也不好。

文字广告投放要点九：有标志性图片的比没有的好

文字广告如果带有标志或标志性图片，如企业标志、品牌标志、企业吉祥物、产品包装、产品功能

图示等，信息传播效果会更好。

如前述心血管用药的广告中，在左下方有一个大大的红色“降”字，在整个版面中显得非常醒目、抢眼，

与红色的大标题遥相呼应，读者一眼就可以看出这篇文章的内容是讲降血压、治疗高血压的了。

文字广告投放要点十：研究习惯

根据人们的读报习惯、特点和聚焦原理，一般单数版比双数版好；在单数版面，放在左边比放在右

边好；在双数版面，则放在右边比放在左边好。要真正的达到广告效益最大化，就必须认真仔细地研究报

纸媒体和读者习惯。

除了以上几点，软文和文字广告如果可以利用何山流一提出的流进式和细节式的广告概念来进行投

放，则效果更加。