2019年电子竞技产业研究报告.pptx

2019年

中国电子竞技产业研究报告

前瞻产业研究院出品;

目录

CONTENT

01电子竞技产业概述

02电子竞技产业现状

03电子竞技产业细分市场

04电子竞技典型企业分析

05电子竞技产业发展趋势预测;

电子竞技产业概述

1.1电子竞技定义

1.2电子竞技产业发展历程

1.3电子竞技产业链结构

1.4电子竞技产业图谱;

电子竞技概念的诞生，标志着人类将竞技运动的边界定义从实体世界拓展到了虚拟世界。广义的电子竞技概念被认为是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的，人与人之间的智力对抗运动。

不同于传统体育运动，在电竞运动中，“电子”是竞技的媒介与平台，是以信息技术为核心，通过软硬件结合营造的环境进行对抗。因此，电子竞技在传播性、普及性、社交性方面具有独特优势。

电子竞技传统体育赛事;

1998年以前，互联网尚未普及，年轻用户群体的娱乐需求打破传统的足篮排等游艺类体育活动。伴随着红白机以及游戏厅的出现，借助机器进行的游戏体验初现，电子竞技的萌芽开始显现。随后，电子竞技经过单机、网游、移动时代的发展历程，逐步趋于成熟，走向大众化、职业化。

中国电子竞技行业发展历程;

经过数年时间的发展电竞产业链已趋于成熟，各环节专业化和细化程度较高，但其基本结构仍然是：上游——游戏内容提供方，中游——赛事举办方和内容制作方，下游——内容传播方。除此之外，整个产业链还涉及到政策监管、电商渠道、商业赞助等环节。;;

电子竞技产业现状

2.1全球电子竞技产业现状

2.2中国电子竞技产业现状

2.3中国电子竞技用户分析;;;

2.1.3全球电子竞技产业市场结构

根据Newzoo统计数据，2018年广告赞助依然是电子竞技产业的最主要营收来源，2018年其带来的营收将达到3.59亿美元，占比达到39.6%。而媒体版权营收的增长速度最快，其从2016年到2021年的年复合增长率将达到49.8%。到2021年，媒体版权营收将比2018年增长一倍，成为全球电子竞技产业的第二大营收来源。

2018年全球电子竞技产业市场结构（按收入）（单???：%）;

2.1.4全球电子竞技游戏赛事奖金规模

根据EsportsEarnings统计，2015-2018年全球奖金最高的十大电子竞技游戏奖金总额逐年攀升，2018年奖金总额已经攀升至1.31亿美元，较2017年奖金总额增加4102万美元，《DOTA2》以4126万美元继续排名首位。

2015-2018年全球十大电竞赛事奖金（单位：万美元）2018年奖金最高十大电竞游戏（单位：万美元）;

2.2.1中国电子竞技产业政策环境

国家体育总局早在2003年就已经将电子竞技列为第99个正式体育运动项目，但随后广电禁播电脑网络游戏类节目，电竞行业遭受打击；2008年国家体育总局将电竞重新定义为第78号体育运动项目，电竞政策开始转

向；2016年左右，电竞产业进入政策爆发期，多项政策利好电竞产业发展，为我国电竞未来的黄金发展奠定;

912.6;;

2.2.4中国电子竞技产业细分市场结构

目前来看，中国电子竞技市场主要包括游戏收入、直播收入、电竞赛事的相关收入以及其他收入组成。其

中，电子竞技游戏收入占据主要地位，游戏直播以及赛事带来的收入占比较低。随着资本逐渐进入电竞市

场，游戏直播和电竞赛事领域受到关注，同时在电竞赛事逐步商业化的情况下，未来电竞赛事带来的相关收入将会提高。

2018年中国电子竞技产业细分市场结构（单位：%）;

2.3.1电子竞技用户男女比例趋于均衡

男性用户是电子竞技的主要用户群，但随着移动电竞和电竞娱乐化的发展，女性用户占比逐渐提升。

2015年电竞用户中女性占比为22.3%，2018年比例提升至43.0%；男性用户占比从2015年的77.7%下降至2018年的57.0%。

2015-2018年中国电子竞技用户性别结构（单位：%）;

2.3.2电子竞技用户消费能力强劲

在用户收入层面来看，中国电子竞技用户月收入达到5000元以上的比例达到57.7%，再加之电子竞技用户普遍以年轻人居多，消费意愿强烈，总体上来看，中国电子竞技用户消费能力强劲。

2018年中国电子竞技用户收入分布（单位：%）;