公共传播中县级融媒体的困局从基层政府的行为逻辑说起.docx

公共传播中县级融媒体的困局:从基层政府的行为逻辑说起

一、问题的提出

CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月份，农村网民达2.85亿，乡村的互联网普及率达到52.3%。与此同时，随着2016年《网络扶贫行动计划》的实施，我国乡村地区的网络基础设施呈现稳步推进的态势，90%以上的贫困村实现宽带网络覆盖的目标。由于种种历史和现实原因，农村网民在全新的、瞬息万变的信息洪流面前，仍处于相对边缘的地位，容易出现无所适从的心态，面对城市的中产阶级以及媒体的各有不明意味的“凝视”和“形塑”，从而有意无意地抱团取暖，在新的线上社群和建立新的群体认同中避免相对剥离感和失落感。