2024汽车营销白皮书.pdf

头基今日头条巨量算数盐普素

破后生

果势腾

2024今日头条汽车营销白皮书

2024.06

背景：今日头条作为一家领先的资讯平台，凭借其丰富的汽车内容生态和专业的创作者矩阵，已成为

背景：今⽇头条作为⼀家领先的资讯平台，凭借其丰富的汽⻋内容⽣态和专业的创作者矩阵，已成为

汽车行业营销的重要阵地。今日头条不断紧跟中国汽车行业的发展节奏，努力完善平台基础设施的同

汽⻋⾏业营销的重要阵地。今⽇头条不断紧跟中国汽⻋⾏业的发展节奏，努⼒完善平台基础设施的同

时，为品牌高效实现营销引爆提供科学解决方案。为此，今日头条联合巨量算数、益普索于6月共同发

时，为品牌⾼效实现营销引爆提供学解决⽅案。为此，今⽇头条联合巨量算数、益普索于6⽉共同发

布《2024今⽇头条汽⻋营销⽩⽪书》。

布《2024今日头条汽车营销白皮书》。

白皮书的内容将针对车企营销需要解决的三大核心问题，聚焦于头条平台的汽车人群价值、平台资源

⽩⽪书的内容将针对⻋企营销需要解决的三⼤核⼼问题，聚焦于头条平台的汽⻋⼈群价值、平台资源

价值，由此提出今日头条汽车ASP营销方法论，并对合作案例进行解析，释出今日头条的平台价值和方

价值，由此提出今⽇头条汽⻋ASP营销⽅法论，并对合作案例进⾏解析，释出今⽇头条的平台价值和⽅

法论的商业价值。

法论的商业价值。

1.破局：汽车行业营销大势

1.破局：汽⻋⾏业营销⼤势

1.1【市场洗牌】中国⻋市增⻓与危机并存，超200+品牌同台竞技，市场

加速洗牌

加速洗牌

【市场洗牌】中国车市增长与危机并存，超200+品牌同台竞技，市场加速洗牌

某合资品脾网络推广总监①:“现在全国每年汽车销量扣除出口后，基本都在2000多万辆，稳定或微增长，甚至有几年还出现下滑。但

是主机厂的数量越来越多。也就是说更多的品牌在一个大小不变的池子里竞争，很多企业面临挑战。”

某新能源品脾市场营销副总监：“目前进入群车大战，产品同质化明显，产品战越来越难打，因此需要从品牌差异化入手，建立品牌第

一认知，解决认知认同到认购的过程。”

中国本土汽车销量趋稳，增长已逐新进入瓶颈在年轻化的新能源市场，品牌加速更送交替③

中国2016-2023年本土汽车销呈(不包含进口，单位：万辆)2021-2023年新能源车市场销量TOP10品脾变化

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品牌数量呈爆发式增长，品牌差异化压力凸显

6大众大众W长安

2020-