2024全球广告支出预测报告.pdf

dentsu

全球

广告支出

预测

2024年5月

中国市场

02024dentsu|allrightsresered

前言

广告支出将超过经济增长

欢迎阅读2024年5月版《电通全球广告支出预测》。

2023年12月版《全球广告支出预测》详细介绍了2024年的

重要广告支出趋势。在本年中跟进报告中，电通投资分析师提

供了在经济复苏缓慢背景下的最新广告支出预测。

我们将全球媒体投资预测上调至5.0预计全球广告支出增

长仍将超过3.2??全球经济增速(按历史标准来看属较低水

平)。1

今年伊始，广告支出增速比之前预期的要快。我们预测，随着

巴黎奥运会和残奥会(距离开幕仅有几周时间)等大型体育赛

事的举办，下半年广告支出增长势头依然不减。

2024年年初至今，媒体与科技领域之间出现了一些全新的联

盟和合作模式，因为大家都试图通过扩大规模、获得数据和内

容许可或完善向广告主提供的解决方案来加强自己的市场地位。

我们预计这一趋势将在今年年内继续下去。

我们希望，本年中的更新版预测报告能帮助您更好地了解全球

广告领域发生的主要动向，更好地助力您的媒体投资战略。

您可以从“主要数据”读起，了解走向概要，也可以直接进入

“简介”部分，获取更详细的洞见。

GlobalAdSpendForecasts|May20242

目录

主要数据4

简介6

调查方法

参考资料

关于电通01飞

3

GlobalAdSpendForecasts|May2024

2024年广告支出

主要数据

编者按：除非另有说明，《电通全球广告支出预测》中的金额均以美元为单位。所有历史广告支出数据均

已按照2024年3月的恒定汇率进行了重新表述。完整计算方法参见第15页。

GlobalAdSpendForecasts|May2024

主要数据

123

在全球经济复苏缓慢的背景下，2024年全球广告支出在2023年实现3.3??超预预计广告支出增速最快的是美洲地区(增

全球广告支出预计将增长358亿美元，达期增长之后，由于英国、德国、美国、日速为5.9在全球广告支出中的占比为

到7544亿美元。本和法国的广告支出前景改善，2024年

增长预期上调为5.0??

456

2024年，前12大市场经通胀调整后的广据预测，仅美国总统选举这一个因素，大数字广告支出将超过此前的增长预期，目

告支出增速预计为2.6按当前价格计约就占到2024年广告支出增长的三分之一

算则为5.2?原因是媒介通货膨胀表(110亿美元)。巴黎奥运会和残奥会也告支出的59.6其中零售媒体和付费社

现出下降迹象，但依然保持在高位，特别将提振广告投资。