广告诉求与产品创新类型交互对消费者购买意愿的影响研究.pdf

目录

摘要I

ABSTRACTIII

第1章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的与研究意义2

1.3研究内容与研究框架3

1.4研究方法与技术路线4

1.5研究的创新点6

第2章文献综述8

2.1广告诉求的相关研究8

2.2产品创新类型的相关研究9

2.3感知产品创新性的相关研究11

2.4消费者创新性的相关研究12

2.5购买意愿的相关研究13

2.6解释水平理论的相关研究14

2.7本章小结14

第3章理论模型与研究假设16

3.1理论模型的构建16

3.2研究假设19

第4章研究设计22

4.1调研对象的选择22

4.2调研方法的选择22

4.3实验设计22

4.4问卷设计27

530

第章实验过程与数据分析