搜索引擎推广名词解释 .pdfVIP

搜索引擎推广名词解释

搜索引擎营销：英文searchenginemarketing，我们通常简称为“sem”。就是根

据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖

和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是

让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付

费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

1、搜索引擎推广方法与企业网站密不可分：

一般来说，搜索引擎推展做为网站推展的常用方法，在没创建网站的情况下很少被使

用(有时也可以用以推展网上商店、企业黄页等)，搜索引擎营销须要以企业网站为基础，

企业网站设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影响。

2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用：

搜索引擎检索出的就是网页信息的索引，通常只是某个网站/网页的详细了解，或者

搜索引擎自动捕捉的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜寻结果就可以充分发

挥一个“引子”的促进作用，如何尽可能不好地将有吸引力的索引内容展现出给用户，与

否能够迎合用户根据这些直观的信息步入适当的网页稳步获取信息，以及该网站/网页与

否可以给用户提供更多给他所希望的信息，这些就是搜索引擎营销所须要研究的主要内容。

3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式：

没哪个企业或网站可以胁迫或诱导用户的信息检索犯罪行为，采用什么搜索引擎、通

过搜索引擎检索什么信息全然就是由用户自己同意的，在搜寻结果中页面哪些网页也依赖

于用户的推论。因此，搜索引擎营销就是由用户所主导的，最大限度地增加了营销活动对

用户的骚扰，最合乎网络营销的基本思想。

4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位：

网络营销的主要特点之一就是可以对用户犯罪行为展开精确分析并同时实现低程度定

位，搜索引擎营销在用户定位方面具备更好的功能，尤其就是在搜寻结果页面的关键词广

告，全然可以同时实现与用户检索所采用的关键词高度有关，从而提升营销信息被高度关

注的程度，最终达至进一步增强网络营销效果的目的。

5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售：

介绍这个特点很关键，因为搜索引擎营销的历史使命就是赢得访问量，因此做为网站

推展的主要手段，至于访问量与否可以最终转变为收益，不是搜索引擎营销可以同意的。

这表明，提升网站的访问量就是网络营销的主要内容，但不是全部内容。

6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化：

搜索引擎营销就是搜索引擎服务在网络营销中的具体内容应用领域，因此在应用领域

方式上依赖搜索引擎的工作原理、提供更多的服务模式等，当搜索引擎检索方式和服务模

式发生变化时，搜索引擎营销方法也应当随之变化。因此，搜索引擎营销方法具备一定的

阶段性，与网络营销服务环境的协同就是搜索引擎营销的基本建议。

搜索引擎目前仍然是最主要的网站推广手段之一，尤其基于自然搜索结果的搜索引擎

推广，到目前为止

搜索引擎营销四个目标层次仍然就是免费的，因此受众多中小网站的注重，搜索引

擎营销方法也沦为网络营销方法体系的主要组成部分。对于搜索引擎营销的研究，无论是

对于搜索引擎优化还是下载搜索引擎广告，基本上都处在操作方式层面，如果必须对这些

具体内容的操作方法和技巧概括为搜索引擎推展的通常规律时，存有必要明确提出这样的

问题：搜索引擎推展的核心思想就是什么?

通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为：搜索引擎推广是基于网站内容的推广——

这就是搜索引擎营销的核心思想。网站内容不仅是大型icp网站的生命源泉，对于企业网

站网络营销的效果同样是至关重要的”。因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段，

只是这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具，因此网站内容推广策略实际上也就

是搜索引擎推广策略的具体应用。搜索引擎营销的核心思想对网站推广策略的指导意义

“搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广”无论网站推广的是产品还是服务。

信息源

信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是网站建设之所以成为互联网营

销基础的原因，企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于用户通过检索之后还

要来到信息源获取更多的信息，因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度，

应该包含用户友好，这就是我们在建立互