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安阳工学院学报

ＪｏｕｒｎａｌＡｎｙａｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ２００８钲

搜索引擎营销策略

李燕

安阳工学院，河南安阳４５５０００）（

摘要：网站是为营销建立，而营销是为企业的经营服务。网络营销＿７－作的主要任务就是提高网站的访问量。搜索ｉ

擎作为一种能够提高访问量的工具当然成为２１世纪网络营销的必然选择。

关键词：搜索引擎营销；搜索蜘蛛

中图分类号：Ｆ２７０．７文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－２９２８（２００８）０１—００５４—０３

搜索引擎营销是网络营销的重要组成部分搜索引擎营销（ＳｅｒｃｈＥｎｇｉｎｅＭａｒｋｅｔｉｎｇ，简写

之一。企业期望通过营销沟通推广自己的产品为ＳＥＭ：），即根据用户使用搜索引擎的方式，利

与服务，把自己的产品与服务信息传递给更多用用户检索信息的机会尽可能多地将营销信息

的潜在客户，并且能及时掌握来自买家的反馈传递给目标用户。它是一种网络营销的模式，目

信息，了解他们的需求动向，进而发现更多的潜的在于推广网站，提高知名度，通过搜索引擎返

在买家。在当今网络时代，仅依靠单一的广告形回的结果，来获得更好的销售或者推广渠道，对

式难以实现上述目标，加之企业受营销费用限网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等具

制，能够采纳的推广工具也受到制约。随着互联有明显的效果。根据网络调研数据显示，排名前

网的诞生，企业纷纷在网上建立自己的网站，从１０名的网站占据了７２％的点击率，排名第１０～

而可以突破区域、时间等条件的限制，更直观地２０之间的网站拥有１７．９％，而排名２０以后的所

将信息快速传递至潜在客户。可是企业怎么让有网站只有１０％的点击率。

顾客找到这些网站呢？其中一个简单便捷的工二、搜索引擎营销现状

具就是搜索引擎。２０世纪９０年代出现了搜索引从２００５年伊始的互联网市场上，无论国内

擎。依靠其强大的搜索功能，只要客户输入关键还是全球，最风光、最让人嫉妒的领域只能是搜

词，就能即刻获得网址，就可以点击进入目标网索。目前，Ｇｏｏｇｉｅ的市值已经超过ＩＢＭ，而百度在

站。搜索引擎的使用已经成为排在电子邮件之纳斯达克成为中国股价最高的互联网公司。此

后的互联网第二大应用工具。如今，越来越多的外，新浪、雅虎、搜狐、中国搜索纷纷进入搜索引

企业把搜索引擎当作引导顾客链接公司网页的擎市场。搜索引擎已成为许多网站在短信、网游

主要媒体。之后找到的又一个盈利途径。据统计显示，中国

搜索引擎营销涵义搜索引擎市场规模２００５年达１２亿元，２０