服装市场营销课件PPT 项目四服装市场调研.pptxVIP

服装价格策略服装渠道策略

服装促销策略

专市服服服服题场装装装装篇细市市基市

场场调环研境

分析

服装市场营销

础场知

识

;

服装产品策略

分和定位

基础篇

营销概论

■服装市场调研概述

■服装市场调研内容

■服装市场调研方法

■撰写调研报告

服装市场调研

含义：是运用科学的方法，有组织、有计划的系统、全面、准确、及时的收集、整理和分析服装市场现象的各种活动资料的活动过程

服装市场调查概述

为企业经营决策提供依据

市场调查的作用

有利于企业

在竞争中占据

有利地位

有助于企业开拓市场和开发新产品

有助于企业

提高营销

水平

服装市场调研的类型

■按调查的目的和功能分类：探索性研究、描述性研究、因果性研究

■按服装市场商品消费的目的划分：服装消费者市场、服装组织者市场

■按流通领域不同环节：批发市场、零售市场

■按产业结构层次：男装、女装、童装或运动装、

职业装、休闲装等

■按空间范围：国内市场和国际市场

■按资料来源分类：文案研究、实地研究

■按研究分析方法分为：定性研究、定量研究

探索性研究

■探索性研究(exploratoryresearch):帮助公司寻找机会，预测发展趋势。寻找影响市场发展的因素，以便确定下一步市场营销调研或市场营销努力的方向