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旅游产品开发与市场营销策略手册

TOC\o1-2\h\u8501第一章：旅游产品开发概述 3

20331.1旅游产品开发的意义 3

24041.2旅游产品开发的流程 3

150481.2.1市场调研 3

167221.2.2目的地选择 3

270761.2.3产品策划 3

224471.2.4价格制定 4

178871.2.5营销推广 4

190511.2.6服务保障 4

109111.2.7产品评估与优化 4

28394第二章：旅游市场调研与分析 4

102472.1旅游市场调研方法 4

32332.2旅游市场分析方法 4

23522.3市场需求与竞争分析 5

17884第三章：旅游产品设计与创新 6

93473.1旅游产品设计与创新原则 6

19183.2旅游产品设计与创新策略 6

273703.3旅游产品设计与创新案例 6

16379第四章：旅游产品定位与包装 7

54984.1旅游产品定位策略 7

242814.2旅游产品包装设计 7

34174.3旅游产品品牌建设 8

26999第五章：旅游市场营销概述 8

184165.1旅游市场营销的概念与作用 8

58815.1.1旅游市场营销的概念 8

250105.1.2旅游市场营销的作用 8

134345.2旅游市场营销组合策略 9

214935.2.1产品策略 9

235495.2.2价格策略 9

180955.2.3促销策略 9

70875.2.4渠道策略 9

176925.3旅游市场营销发展趋势 9

226505.3.1数字化营销 9

52735.3.2个性化营销 9

199695.3.3跨界融合 9

100315.3.4绿色环保 10

244235.3.5社会责任 10

12198第六章：旅游市场细分与目标市场选择 10

183416.1旅游市场细分方法 10

192336.1.1按地理区域细分 10

279586.1.2按消费能力细分 10

52546.1.3按旅游目的细分 10

318346.1.4按年龄和性别细分 10

225966.2目标市场选择策略 10

174766.2.1集中化策略 10

49216.2.2差异化策略 11

304476.2.3定位策略 11

321886.2.4多元化策略 11

103556.3目标市场定位与拓展 11

112996.3.1目标市场定位 11

46146.3.2目标市场拓展 11

22580第七章：旅游市场营销渠道管理 11

322777.1旅游市场营销渠道类型 11

172507.1.1直接渠道 12

118017.1.2间接渠道 12

245287.1.3混合渠道 12

204937.2旅游市场营销渠道建设与管理 12

77757.2.1渠道选择策略 12

22347.2.2渠道建设策略 12

292827.2.3渠道管理策略 12

3047.3旅游市场营销渠道创新 13

244837.3.1拓展线上渠道 13

64317.3.2社交媒体营销 13

199367.3.3跨界合作 13

115067.3.4精准营销 13

29933第八章：旅游产品促销策略 13

55978.1旅游产品促销手段 13

38628.2旅游产品促销活动策划 14

315508.3旅游产品促销效果评估 14

11137第九章：网络营销与新媒体营销 15

20369.1网络营销概述 15

22009.1.1网络营销的发展历程 15

275579.1.2网络营销的分类 15

242589.2新媒体营销策略 15

38529.2.1新媒体营销的优势 15

15319.2.2新媒体营销策略 16

234839.3网络营销与新媒体营销案例分析 16

29955第十章：旅游产品售后服务与客户关系管理 16

1510210.1旅游产品售后服务体系 16

2029210.2客户关系管理策略 17

1964610.3旅游产品售后服务与客户关系管理案例分析 17

7835第十一章：旅游产品开发与市场营销风险防范 18

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