内蒙古杭锦旗乡村旅游发展思考 .pdfVIP

内蒙古杭锦旗乡村旅游发展思考

一、发展战略定位

杭锦旗乡村旅游发展的战略定位：依托沙漠、河套、草原旅游

资源，以“河滨沙海草原”为核心竞争力，以新农村建设为背景、

民俗文化为特色、生态文化为时尚、乡村风情体验为亮点，把杭锦

旗打造成集乡村度假、生态观光、文化体验于一体的，中国的乡村

休闲旅游地。产业导向：杭锦旗应以乡村旅游开发为契机，带动生

态林业、生态农业、生态养殖业等生态产业的发展。本着“活一方

水土、富一方百姓”的理念，积极吸纳乡村闲余劳动力，使当地乡

村社区能够融入到乡村旅游开发中来，政府应给予开发农户应有的

配合、支持。产业定位：将杭锦旗乡村旅游业积极培育成为杭锦

旗旅游业的有机组成部分，以发展乡村旅游为突破口，改善当地经

济环境，产生旅游影响，促进本地产业结构转型、优化升级、扩大

就业，塑造本旗乡村旅游品牌形象，提升杭锦旗乡村旅游的知名度、

美誉度、偏爱度，改善城乡居民的生活质量，完善乡村旅游所必需

的基础设施建设。

二、旅游产品策略

1..美丽杭锦旗——田园风光旅游产品

（1）产品策划：产品品牌，中国杭锦旗——田园风光无限好；

产品内涵，乡村自然生态、观光农业、田园风光等；宣传口号，杭

锦旗——幸福家园。

（2）市场开拓：目标市场，省内及周边地区大众性市场；目标

群体，修学旅游市场、注重体验和参与以及渴望体验新鲜淳朴乡村

生活的青年旅游市场、婚庆蜜月旅游市场、寻根怀旧、回归自然的

中老年旅游市场。

（3）开发思路：注重乡村田园风光意境的保护和营造，将各类

农作物生产情景同乡村的幽美生态环境相结合，体现“回归家园、

回归自然”的乡村旅游内涵。重视乡村农事活动和农牧业文化的开

发，可利用湖泊、蔬菜园、果园、牧场等开展各种参与性农事活动，

开发如种菜、瓜果采摘、垂钓休闲、放牧等旅游项目；参与制作奶

食品的过程等，增加乡村旅游活动的体验性和参与性。如可以选择

几家规模较大的牧户，整合成一座具有规模的大型展示厅，展示整

套民间作奶食品工具，演示工艺流程，让游客了解其步骤，也可以

让游客在牧户指导下参与体验。

2.休闲杭锦旗——度假旅游产品

（1）产品策划：产品品牌，休闲杭锦旗；产品内涵，乡村休闲

度假游；宣传口号：魅力杭锦、休闲之乡。

（2）市场开拓：目标市场，呼包鄂客源市场、京津唐客源市场；

目标群体，中高收入的中青年阶层以及中高收入的家庭休闲度假旅

游市场和中老年康体养生旅游市场。

（3）开发思路：整治景区内的旅游环境，改善道路两旁的环境

卫生状况，规范居民的生活垃圾处理，统一设计景区解说牌、垃圾

桶等，材质可用木质，颜色与环境协调；治理河道、湖泊里的生活

垃圾和污染，使建筑风格与其周围的自然环境和文化环境相协调，

修整和拆除影响视觉效果的设施等。在配套设施建设上，如客房、

餐饮、停车场、娱乐设施、活动安排等方面都应有针对性地进行人

性化设计，如开发特色餐饮、家庭野外休闲、老年康体养生等系列

产品，内部交通特色化。针对游客需要，开辟综合性的度假村，融

健身、休闲、观光等各类活动于一体，采用分时度假、乡村会所等

形式，为旅游者提供休闲度假服务。近期开拓周边市场的同时，还

应积极拓展远程客源市场的游客，综合考虑游客消费水平、个性需

求的特点，在软硬件设施上应追求品位较高、规格较高、服务一流

的目标，为客人营造良好的乡村休闲氛围。

3.欢乐杭锦旗——节庆旅游产品

（1）产品策划：产品品牌，欢乐杭锦旗——节庆之旅；产品内

涵，乡村艺术节庆、历史节庆和民俗节庆、宗教庆典旅游；宣传口

号：欢乐节庆——风情杭锦旗、多彩文化——绚丽杭锦旗。

（2）市场开拓：目标市场，呼包鄂客源市场、京津唐客源市场；

长江三角洲客源市场；珠江三角洲客源市场；目标群体，中高收入

的中青年阶层以及中高收入的家庭休闲度假旅游市场和中老年康

体养生旅游市场。

（3）开发思路：充分挖掘乡村独特的民俗风情、民间演艺和节

庆文化。做好民俗风情和节庆活动的产品组合和内涵提升，形成以

节庆为核心的民俗风情系列产品。开发主题不同的产品形式：可建

立民俗风情园，如开展民俗歌舞表演来展示民俗文化；根据游客量

规模可定期或不定期举办节庆活动来营造节日欢快的氛围和展示

浓郁的地方传统文化。设计游客参与环节，让游客参与乡村特定民

俗节庆。可针对婚庆市场，开发乡村蜜月度假旅游。应积极策划乡

村节庆旅游系列的节庆活动，近期借助库布齐国际沙漠论坛的契

机，加大宣传