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搜索引擎的优化

一、搜索引擎优化的含义

搜索引擎优化(“SearchEngineOptimization”)简称SEO，其实就是根据搜

索引擎检索网页的特性，确保网站建设要素能够与搜索引擎检索要求相符合，以

此获得尽可能多的搜索引擎所电子信息工程收录的网页，而且在检索结果中具有

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比较靠前的排名，以此实现网络推广的最终目的。网站搜索引擎优化任务主要

是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相

关技术后，以此优化本网页内容，确保其能够与用户浏览习惯相符合，并且在不

影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升，进而使该网站访问量得以提升，

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最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术。基于搜索引擎优化处

理，其实就是为让搜索引擎更易接受本网站，搜索引擎往往会比对不同网站的内

容，再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户。

二、搜索引擎产业发展历程及趋势

搜索引擎经历了第一阶段(1994-1997年):将网站免费提交到主要搜索引擎;

第二阶段(1998-2000年):技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略;第三

阶段(2001-2003年):搜索引擎营销从免费向付费模式转变;第四阶段(2003年之后):

从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式。未来搜索引擎产业逐步迈向

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“个性化”时代,搜索引擎营销也将逐步走向效果营销。随着互联网应用的不断

深入发展,核心技术成为搜索引擎竞争的关键,搜索引擎竞争将呈现多元化和品牌

化的竞争,垂直搜索盈利空间增大,无线搜索市场前景乐观,下一代搜索引擎将会

为用户提供更加个性化、社区化、移动化和智能化的服务。

三、搜索引擎优化国内现状及问题分析

我国对搜索引擎优化的技术研究起步较晚，一直到2002年左右，国内有人

从国外引入的搜索引擎优化方面的理论，但这时大多都是围绕着谷歌的优化。

到2004年之后，中国国内搜索引擎优化局势形成，包括潜伏的搜索引擎优

化策略、培训市场犹如雨后春笋，势如破竹，但是总体的规模比较小，大多数为

个人作坊式经营，在这之后两年，这个市场形成了一定的规模，而搜索引擎优化

技术也提高到以排名为目的的高度。

直到现在,随着搜索引擎优化的技术和理念越来越成熟,有一部分公司都成立

了专门的搜索引擎优化的部门,可是对于中国发展就不是那么乐观:(1)从事这一

方面真正的专业人士过少,规模小,而且技术和质量都达不到那个境界。(2)因为搜

索引擎优化行业对于中国是一个新兴行业，同时它一般是以效果收费，所以它的

收费标准没有太规范，容易引起一些以暴利为目的的不正当竞争行为。(3)各大

搜索引擎除了大方向一般性的指导，并没有给出其排名的算法，所以对于搜索引

擎的核心算法还依然处于摸索阶段!，而大多数规范的算法都是大家熟知的，都

会运用的，对中国搜索引擎优化没有太多实质性的东西。（4）中国搜索引擎优化

技术和理念大多来自于国外，而且国外搜索引擎优化技术是围绕谷歌展开的，可

是中国大多数用户都使用百度，然而谷歌和百度在明面上有一定的算法差异，更

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不用说核心技术，所以外国化的搜索引擎优化技术用于中国时还有待研究。

四、搜索引擎优化的意义

1.成本较低

搜索引擎优化是如今互联网上较低本的营销战略。相对于竞价排名按点击量

付费的方式，搜索引擎优化采用包年收费的方式。由于优化后网站搜索排名属于

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正常排名，并不需要支付任何点击费用。

2.持久性强

一般而言，采用正规网站优化手法进行搜索引擎优化的网站，在搜索引擎中

的排名会比较稳定，不会有太大变化。除非维护不当或受处罚，否则网站可以长

期受益与搜索引擎优化的结果。

3．提升企业网络品牌

相对来说，在搜索引擎排名中排名越靠前