2024工商管理第三章：市场营销与品牌管理.docx

《工商管理》第三章市场营销与品牌管理

第一节市场营销环境

市场营销环境是指作用于企业营销活动的一切外界因素和力量的总和。这些外界因素和力量所形成的营销环境，由于与企业营销活动的密切程度不同，又可分为宏观环境和微观环境。

一、市场营销宏观环境

宏观环境是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量，它是间接影响企业市场营销活动的各种环境要素，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会文化环境等要素，如图3-1所示。

(1)人口环境。人口是构成市场的第一要素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等人口环境要素会对市场格