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耐克与阿迪达斯竞争战略分析

目录

一、概述...................................................3

二、生态及消费者特征.......................................3

1.运动鞋及服装市场环境分析..............................5

1.1市场规模及增长趋势.................................6

1.2主要市场segments...................................7

1.3影响市场发展的关键因素.............................8

2.耐克和阿迪达斯目标消费群体分析........................9

2.1消费习惯及偏好...................................10

2.2受众年龄段及地理分布.............................11

2.3线上线下消费方式.................................13

三、产品定位和差异化战略..................................15

1.耐克产品定位及核心产品线.............................16

1.1运动鞋产品线分析..................................17

1.2运动服饰产品线分析................................19

1.3创新技术和设计....................................20

2.阿迪达斯产品定位及核心产品线.........................22

2.1运动鞋产品线分析..................................23

2.2运动服饰产品线分析................................25

2.3品牌与文化的融合..................................27

3.两者在产品差异化方面的比较分析.......................28

3.1功能性............................................29

3.2设计理念..........................................30

3.3价格定位..........................................31

3.4品牌形象..........................................33

四、营销策略与竞争优势....................................34

1.耐克营销战略分析....................................36

1.1品牌营销和广告宣传...............................37

1.2体育赞助和运动员合作.............................39

1.3数字营销和电商平台...............................41

2.阿迪达斯营销战略分析.................................42

2.1品牌营销和设计推广...............................43

2.2科技创新和体验营销...............................45

2.3线上线下整合营销.................................46

3.两者竞争优势比较与差异化分析.........................47

五、国际化发展战略.......................................49

1.耐克国际化战略布局...................................50

1.1主要市场分析及竞争格局............................52

1.2海外扩张策略.....................................54