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旅游品牌宣传推广方案

在产品经济时代，品牌是指区别于其他产品的名称、词句、符号、

设计及其组合，是与产品融合在一起的东西。在市场经济时代，品

牌是以产品为依托的独立的一种客观存在。这个定义表达了品牌建

立过程中的初级阶段和高级阶段的区别和联系。在初级阶段，品牌

是产品对市场的需求，是品牌提高知名度的阶段。成熟阶段是市场

对产品的评价，是提高美誉度和忠诚度的阶段。

我院将品牌筹划推广归纳为三步：品牌塑造、品牌包装、品牌传

播。

一、品牌塑造

1、市场分析。市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方

法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等

进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准

备。

2、市场定位。品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，

在市场分析的根底上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主

题定位。

3、产品的提升和打造与城市风貌打造。完成对品牌进行定位后，对

原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。利用

产品提升和丰富品牌内涵，提高品牌吸引力。围绕旅游目的地的定

位对城市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。城市风

貌的打造就像一个舞台背景和气氛的制造，贴合主题定位的城市风

貌打造将更好的衬托我们所塑造的主题。

二、品牌包装

（一）CIS（CORPORATEIDENTITYSYSTEM企业形象识别系统）视

觉识别系统（VI）

VI是从视觉的角度对品牌进行包装，具体由代表品牌形象的LOGO、

宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。VI设计应围绕品牌的主题定

位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法

表现出来。理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI）

目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现

象，作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成局

部。MI策重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目

的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生

态、自然、活力、安康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极安康

的休闲理念和生活方式。BI在旅游业的应用主要是从业人员的接待

行为标准化和市民为实现品牌内涵的行为自觉化，以此来诠释品牌

的人文内涵。

（二）宣传口号

在品牌的传播过程中好的宣传口号对旅游品牌的传播具有非常重要

的意义。一句“乐山，乐水，乐逍遥”把四川乐山市的旅游形象宣

传的淋漓尽致。宣传口号的提炼通常是围绕品牌主题进行，同时宣

传口号的压韵和上口与否相当重要。

（三）听觉包装

品牌听觉包装的常用手法就是“让旅游插上歌声的翅膀”。值得注

意的是旅游歌曲必须情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一

种思想、情绪，结合在景观之中，这才是最能感动人的地方。

（四）味觉包装

味觉包装主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包装，使之

具有旅游目的地所独有的特点。

（五）意觉包装

意觉包装是指对品牌和产品进行情境化、体验式的包装。意觉包装

通过营造一种环境、设计一种场景、完成一个过程等来实现，强调

互动参与性与融入性，为旅游者建立一种个性化、值得记忆的联

系，使旅游产品与旅游者之间建立起更加亲密的关系，并充分互动

活化起来，实现一种精神层面的感情诉求和亲和。

三、品牌传播

品牌传播按照目标受众可以分为对内传播以及对外传播两种。针对

旅游目的地内部市民进行的传播活动我们称之为对内传播，品牌对

内传播的目标主要是增强市民的认同感，提升市民的自豪感和参与

感，促使市民与政府共同为建立旅游目的地品牌做出奉献；针对潜

在市场和游客的传播活动我们称之为对外传播。品牌对外传播的目

标那么是使旅游者产生一种追求感和购置欲望，进而驱动旅游者前

往该旅游目的地。

品牌传播方法可以说多种多样，包括过程控制系统（销售过程、消

费过程）、传播工具（节事活动、媒体广告、公关、网络）等。

在线旅游运营推广方案xx-12-249:33

一．在线旅游简介（商业模式、开展趋势）

1、在线旅游介绍

旅游消费者通过网络的方式查阅旅游信息和预订旅游产品，并可以

通过网络提供旅游攻略或旅行经验，囊括了包括航空公司、酒店、

景区、租车公司、海内外旅游局等旅游效劳供应商及搜索引擎、OTA

（在线旅游效劳代理商）、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在

线旅游平台。

2、目前在线旅游业主要的商业模式：

（一）一站式旅游效劳提供商：提供全方位的旅游效劳预订，涵盖

酒店、机票、度假、