市场调查与预测 课件 项目八 市场调查报告.pptx

新时代高等院校课程改革融媒体创新规划教材;项目八市场调查报告;;了解市场调查报告的基础知识;01;⊙介绍市场调查报告的概念及特点;

⊙介绍市场调查报告的作用及分类;

⊙介绍市场调查报告的基本结构。;;;(一)市场调查报告的作用

1.市场调查报告能将市场信息传递给决策者

2.市场调查报告可以完整地表述调查结果

3.市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志

4.市场调查报告能够发挥参考文献的作用

5.市场调查报告可被作为历史资料反复使用

(二)市场调查报告的分类

1.按企业开展经营活动的需要来划分

按企业开展经营活动的需要,市场调查报告可以分为市场需求调查报告、消费者消费行为调查报告、竞争对手的调查报告、经营政策调查报告。

2.按报告提供的内容划分

按报告提供的内容,市场调查报告可以分为综合报告和专题报告两大类。

三、市场调查报告的基本结构

不管市场调查报告的格式或外观如何,每个调查报告都应该有一些特定的主题,即报告本身在结构安排和写作手法上必须能够及时、准确和简洁地把信息传递给决策者。

一份完整的调查报告可分为三大部分:介绍部分、正文和附录。报告的结构不是固定不变的,不同的调查项目、不同的调查者或调查公司、不同的用户以及调查项目自身性质不同的调查报告,都可能会有不同的结构和风格。;02;⊙介绍撰写市场调查报告时应注意的问题和撰写要求;

⊙介绍市场调查报告的撰写步骤。;;;;03;⊙介绍口头调查报告的概念及作用;

⊙介绍口头调查报告材料的准备;

⊙介绍口头调查报告需要注意的问题。;;;本项目主要介绍了市场调查报告的概念、特点、作用及分类,阐述了市场调查报告的基本结构、口头报告的有关问题等,重点讲解了市场调查报告的撰写要求及撰写步骤。通过本项目的学习,要求学生了解市场调查报告的概念、特点、作用及分类等,了解口头报告的相关内容,掌握如何撰写市场调查报告。;撰写市场调查报告;