《高明茶叶品牌建设要求》.docxVIP

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FORMTEXT高明茶叶品牌建设要求

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STYLEREF标准文件_文件编号T/XXXXXXX—XXXX

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前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由佛山市高明区质量技术协会提出并归口。

本文件起草单位：佛山市美鹭酒店管理有限公司、绍兴市上虞区标准化研究院。

本文件主要起草人：

高明茶叶品牌建设要求

范围

本文件规定了高明茶叶品牌建设的术语和定义、基本原则、品牌目标、品牌定位、品牌策划、品牌传播、品牌维护、品牌提升等要求。

本文件适用于佛山范围内高明茶叶公用品牌的建设。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T39904—2021区域品牌培育与建设指南

GB/T39906品牌管理要求

术语和定义

GB/T39904—2021、GB/T39906界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

区域公用品牌regionalpublicbrand

在特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础上形成的具有市场声誉和影响力的，由相关机构共同使用的，具有共同诉求与行动的公共区域形象。

[来源:GB/T39904—2021,3.1,有修改]

基本原则

坚持市场运作。坚持“政府引导、企业运作”，鼓励企业积极开展中、高端品牌产品研发，扩大高明茶叶知名度和影响力。

坚持品质至上。严格执行安全生产技术标准，完善质量安全追溯体系，不断巩固和提升高明茶叶产品质量。

品牌目标

紧紧围绕打造区域公用品牌整体形象目标，以创造品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合、品牌管理及传播推广为战略发展路径，以加大宣传和推介力度为重点，加快推进高明茶叶品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，进一步加强高明茶叶品牌建设，不断提升高明茶叶质量、效益和竞争力。

品牌定位

高明茶叶品牌的定位应推动经济高质量发展，具有示范引领、导向作用和鲜明的产业特色以及地方特征。

坚持需求为导向打造品牌，因地制宜,形成既有内在品质，又有外在形象，内涵深刻、辨识度高、独具特色的区域公用品牌，充分展示高明茶叶品牌的核心内容和独特价值。

品牌策划

品牌渠道

品牌渠道建设应包括但不限于以下内容：

举办高明茶叶茶文化节。做好发布会方案制定、发布厅场景打造、高明茶叶品牌宣传等工作；

拓展线下销售网点。利用连锁商超、社区、专卖店等拓展销售区域，营造高明茶叶品牌形象

开展境内展销。组织品牌使用主体参加国内大中型城市特色产品展销会，集中展示和销售高明茶叶品牌产品；

进驻区域内外、大型商超、大社区，设立专区、专柜等渠道，传播高明茶叶品牌产品。组织品牌使用主体在大中型城市建立高明茶叶品牌形象店、体验店和精品店。开展境外出口和境外展销；

鼓励企业引进跨境电商人才或团队，完善电子商务平台；

建立高明茶叶研学基地。集合农耕文化传播、观光旅游、采摘体验、科技展示、主题餐饮等功能；

建立高明茶叶文化馆。制作高明茶叶文化宣传资料，传播高明茶叶文化；

建立高明茶叶休闲体验基地。可设置种植体验区、田园生活区、文化教育区等功能区。建立高明茶叶特色小镇。集合高明茶叶原辅料种植、观赏、休闲和体验等功能。建立高明茶叶文化主题餐厅；

可结合高明茶叶文化，应用高明茶叶品牌形象，在餐具设计、环境氛围营造、现场节目表演等方面体现高明茶叶文化主题和文化内涵。举办旅游节庆活动，开展“高明茶叶”主题宣传活动，将旅游节作为高明茶叶