2024年中国游戏产业IP发展报告.pdf.docx

中国游戏产业IP发展报告2024

北京伽马新媒文化传播有限公司

名词解释

跨领域IP

跨领域IP

引进授权游戏IP

中国原创游戏

中国原创游戏IP

定义：中国原创游戏IP是一种IP类型，指的是由中国游戏企业创作的，初始形态为游戏的，且基于续作、衍生内容(如游戏衍生的动画、小说)等形成的IP。

产品示例

《王者荣耀》《原神》

《永劫无间》

定义：引进授权游戏IP是指，由海外引进，取得海外版权方授权的游戏IP。

产品示例

产品示例

《英雄联盟手游》《三角洲行动》

购防方军

《跑跑卡丁车》

定义：跨领域IP是指，原生类型为文学、影视、动漫等其他领域的IP。

产品示例

产品示例

《一人之下》《哈利波特：魔法觉醒》

《NBA2KOnline》

CONTENTS

05中国游戏企业IP布局状况

05

中国游戏企业IP布局状况

01

02

03

04

中国文娱

中国游戏市场

中国游戏市场

中国游戏市场

市场IP现状

IP规模现状

IP发展分析

IP价值提升分析

中国文娱市场IP现状

中国文娱市场中IP产品用户需求状况

超九成受访者一年内使用过IP相关产品，游戏IP偏好最高

从本次调研结果来看，超90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品。且在以游戏、电影/电视剧、动画/动漫、音乐为代表的领域中，超50%的用户有看到P产品的意愿具备着较强的IP偏好。整体而言，IP与社会公众的日常生活仍保持着重要关联，“IP”仍是值得产业深挖价值的重要资产。

近一年，您使用过哪些领域的IP产品

70.9%

51.4%50.5%

39.2%

35.8%

28.8%

21.2%20.6%

您希望在哪些领域中看到IP产品

77.6%

62.2%

56.0%

51.4%

47.7%

34.4%

28.2%29.9%

28.2%

数据来源：伽马数据(CNG)

中国文娱市场中IP商业化现状

不同文娱产品商业化差距显著,TOP10游戏产品占据超七成流水份额

虽然IP具备高价值，但当进入变现环节时，不同领域的IP布局却展现出了较大的流水差距：对比2024年主要领域流水TOP10的产品可见，“游戏”单一领域独占了73.39%的流水份额，变现能力显著高于其他领域。而用户侧的调研也显示，在各类1P布局领域中用户最愿意为游戏付费。整体而言，各领域的变现状况存在差异，游戏仍是1P价值变现的重要布局领域。

2

2024年1—9月

主要文娱领域流水TOP10产品份额占比

0.5%0.5%

5.7

3.3%

■游戏■影视■动漫/动画■网络文学

您愿意为哪些领域的IP产品付费

68.0%

49.4%48.9%

38.9%

34.1%

31.3%

20.1%

16.3%

注：TOP10产品指不同领域分别选取收入最高的10款产品。份额占比为四个领域TOP10总和的占比。

数据来源：伽马数据(CNG)

中国文娱市场中代表性IP价值评估

用户直接反馈之外，伽马数据也分类型对IP进行了价值评估。从评估结果来看，虽然各类IP均具备较高价值，但变现时表现最佳的领域依然是游戏。

关注热度评估IP现阶段受到粉丝关注状况，根据百度指数、巨量指数、微信指数、主流视频网站IP活跃度等多个维度

关注热度

开发程度评估IP变现状况，根据IP的游戏流水、电影票房、衍生品销售额、付费阅读人数等维度

开发程度

IP价值同一维度评估粉丝黏性评估粉丝与IP互动状况，根据抖音互

IP价值

同一维度

评估

粉丝黏性

粉丝基数评估IP粉丝数量状况，根据抖音、快手、小红书、贴吧、哔哩哔哩、微博粉丝量等维度

粉丝基数

粉丝付费潜力评估IP粉丝平均付费潜力状况，根据用户年龄分布、性别分布等多个维度

粉丝付费潜力

数据说明：

1.每个参评的IP领域，均由5个代表性原生IP组成。

2.伽马数据的IP价值评估模型通常由“IP价值同一维度评估”“IP价值差异化维度评估”2部分组成，但为确保各领域IP的评估口径一致，本次估值仅保留了各领域IP共通的评估指标，而未包含部分领域个性化指标。

3.IP联名费用、IP代言费用，没有计入本次开发程度评估。

IP价值

差异化维度

评估

*当评估同一领域内的IP时，会引入领域的个性化指标。例如评估网络文学时引入起点中文网推荐数量、章节数量等数据。

*为确保各领域IP的评估口径一致，本次报告去掉了部分领域的个性化指标。

IP个性化指标

*维度评分仅为基于当年IP组合得出的相对值而非绝对值，评分随IP组合变动而变化，不同年度间评分非连续关系。

中国文娱市场中代表性IP价值评估|动画及动漫I