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微博营销5大案例

近年来，微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情

微博营销的品牌开始琢磨清场退出。下面店铺给大家分享微博营销5

大案例，希望你能满意。

案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量

红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球

性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏

剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进

行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变

四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是

不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转

网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对

这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。

案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒

7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员

ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会

美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼

“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从

世界杯中抬起头来，关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法

国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同

时亮相。

7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等

也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点

关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。

7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性

关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世

界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超

过5000万，成为7月最热门话题之一。

7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现

身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成

功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值千万

的“最美世界杯”杯体也广受瞩目。

此后，晶石灵再次放出消息：刘嘉玲将携“最美世界杯”将于8

月15-17日在举办的“晶石灵彩宝风尚大典”上来华首次亮相。公众

对“最美世界杯”的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度

盛会的关注。由全球公关点燃的营销火把，出人意料的创意，三个关

键点的出色把控，使“最美世界杯”成为了2014最抢眼的案例之一。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，突破常规

的公关手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值

得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投

入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战

场;而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”，在一众本应属于男人

的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，

晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，

落脚在反思世界杯的社会事件的独特视角，引起巨大的反响也在情理

之中。

案例三、艾沃科技：“烧烤”事件，借力微博大咖

艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营

销，也是一个成功的微博营销案例。在此之前，艾沃科技旗下的净水

机和空气净机产品还并不是一个非常活跃的品牌。而这一次，通过与

拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动，巧妙借助“烧烤”事件将

广告植入其中，将艾沃空气净化器呈现在了一众网友眼前，被人所熟

知，从而达到了“广而告知”的目的。据艾沃科技相关负责人介绍，

自与作业本微博互动之后，仅仅三天时间此条微博的阅读量就达到了

500多万人次，而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了2000多人。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，从艾沃科

技这一成功的营销案例可以看出，微博营销其实并没有真正没落，而

是目前正缺少一种新的呈现方式!若能充分利用微博大咖们的影响力进

行创新营销，相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预测的营销

价值，而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道