大众文化因子(流行文化)在广告中的应用 .pdfVIP

大众文化因子在广告中的应用

——iPhone流行文化

摘要：流行文化是流行趣味为人类被人为刺激起来的欲望所提供的表演

舞台，然而流行文化需要媒介进行传播。现如今随着手机的迅速发展，苹果手机

在成为引领流行文化载体的同时，依然承担着目前手机行业的流行主力军。广告

倡导流行，流行时尚与广告“如影随行”，成为广告文化中最眩目的亮点。流行

文化不是现实世界的一部分，而是现实世界之外虚幻的海市蜃楼。因此，我们不

难看到，流行并非真的通俗的，而是传统观念认为他是通俗的，实际上它有着重

要的内容„„流行文化也并非真的就是无意义的，而是传统观念认为它无意义，

实际上它有着重大的意义„„。因此，苹果手机将传统流行文化元素与现代流行

文化元素相结合，将最新的流行因子在广告中得以体现。

流行文化对广告文化的意义则在于：为广告的进行提供文化素材；影响广告

的文化意识形态；使广告中流行成为仪式化的大众的“狂欢”（巴赫金语）。

关键词：流行文化苹果时尚广告

流行文化成功之所在——苹果，运用而“生”

目前，全球苹果热，已成为当今的流行文化，它不仅满足了消费者的自我需

求，而且还促进了社会的发展。苹果之所以能够流行，是因为它具有自身的特点

（如下图一所示），它跟的上时代的变迁，它可以迅速地满足消费者之所需。他

在寻找如何满足消费者所需的同时，不断开发研制新的应用软件，新的应用程序

为“自己”（苹果）开发新的领域，使新产品占领旧市场，开拓并占领新市场。

图一：苹果自身特点

就苹果而言，我们不得不说，它在功能、外观等方面处于业界领先，深得消

费者时髦时尚的心理。这源于苹果公司及时捕捉市场上的漏缺，将传统媒介与现

代媒介合理运用（广告：报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机客户端、微信、

微博„„）。在大力宣传品牌产品的同时，及时抓住消费者心理需求（追求独特、

标新立异、冒险创新、自我表现、自我满足、社会认同、以及模仿、趋同、服从

等心理反应），以达到消费者的心理需求。然而，这一切也应归功于流行文化在

广告中适时适地的应用，捉住时机并加以合理的运作，以达到消费者满意，同时

为企业获取利益。以前也曾经有不少报道，关于在国内购买手机的用户发现手机

里面有别人的照片，然而没想到这一怪事也在英国出现了。据报道，一个英国消

费者购买了一部苹果iPhone手机后，惊讶的发现，在iTunes上激活了这部全新

的苹果iPhone之后，手机的主屏幕上显示的是一张可爱的中国小妹的照片（如

下图二所示），国外很火的中国女孩--phoneGirl。以个人角度为出发点，我会

说这个手机在未出厂时，被用过了，这是旧的苹果手机；中国女孩是苹果公司的

廉价劳动力；这个女孩是谁„„，正是因为这样：一系列相关的问题却出现在自

己的脑海里，在想得到答案的同时，自己却在连自己也不知情的情况下，关注了

苹果这个品牌，这也许就是大众文化因子在为我们广大消费者做广告。也许就在

那一瞬间你知道了苹果这一品牌，在潜移默化中你开始关注这一品牌，在对它进

行了更加深入的了解，从而加深了对该品牌的认知度，并逐渐的开始接受它，着

迷于它，这也许就是你选择苹果的原因之所在。若面对此类问题，能换个角度出

发，换个角度想问题，我们会发现这也许是苹果公司运用其当今的营销手段，运

用网络的迅速传播，网络论坛传播迅速等方式，现将苹果这一品牌被广大消费者

所熟知：“相遇——相知——相许”。将这一元素以流行文化的方式传播给广大受

众，这也就是以造事端的手段宣传本品牌的产品——iPhone。

图二：中国女孩--phoneGirl

就个人而言，苹果之所以能够有之前的成功，是因为它适时适地的满足消费

者所需，并合理有效地利用媒介，将当代流行文化的元素以方便快捷的手机形式

彰显在消费者面前。现在，出现两款苹果5c（将色彩进行到底）和苹果5s，是

将市场进行了细分，根据用户群体的不同，设计出满足不同消费者需求的苹果手

机。苹果公司只是抓住了现在消费者买手机的需求在变化，潮流和设计越来越重

要，用户群的特点也越来越明显，依据现代时尚流行文化的有所不同，改变原有

的设计理念，大胆尝试，将色彩为旋律，以便于苹果5c和苹果5s去迎合当今社

会的消费群体。5c则是针对