内容生态搜索趋势研究报告.pptx

2020年12月

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内容生态搜索趋势研究报告

一线城市

新一线城市

二线城市

三线城市

四线城市

五线城市及以下

采用极光五维性格模型，探究不同搜索用户性格特征的差异

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18-20岁

20-25岁26-35岁36-45岁大于46岁

数据来源：极光调研(AuroraMobile,NASDAQ:JG)

怀旧

尝鲜

冲动

I

理智

挑剔

I

满足

跟从

I

领导

随意

I

目的

城市线分布

样本说明

55.0%45.0%

性别分布

年龄分布

2

搜索行业的发展

1.1搜索行业的进化

1.2不同内容生态搜索的特点

1.3内容生态搜索的价值

内容生态搜索—代表案例研究

2.1内容生态搜索代表举例

2.2案例分析—抖音

2.3案例分析—今日头条

目录CONTENTS

用户路径价值分析

04

24

47

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3

•搜索行业的进化

•不同内容生态搜索的特点

•内容生态搜索的价值

PART01

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随着移动互联网发展，信息环境、用户需求发生变化，但用户搜索的本质仍是对内容的获取

门户搜索独立搜索

移动互联网时代，内容从制作方式到传播路径都发生了巨大的变化，在内容极大丰富的当下，我们发现，现在的搜索用户，有一些新的变化

搜索行业的变迁和本质

搜索行业变迁，但搜索的目的始终是内容

用户搜索需求多样用户搜索的目的是内容

用户移动端搜索内容top598.4%

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.

知识学习购物信息新闻时事影音娱乐

生活问题/

疑难解决

951%

96.2%

95.6%

95.4%

5

发现1

用户不仅在一个平台搜索，按内容需求选择平台

•根据极光调研数据，用户平均每天使用3.84个平台进行查找/搜索信息

•41.7%的用户表示，会根据不同的搜索需求和内容需求选择适合的搜索平台

近七成的用户每天进行查找/搜索的app数量≥3个，强搜索习惯逐步形成

用户搜索平台使用数量（个/天）

32.0%

16.4%

2.0%

1.7%

41.7%

不同的搜索需求，通过不同的app进行搜索

根据需求不同，用户会选择不同类型的平台进行搜索

2个及以下

3-5个 6-8个 9-11个12个及以上

用户平均每天使用

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47.9%

6

发现2

内容场景下，用户搜索需求旺盛

•根据极光调研数据，独立搜索平台的优势仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首；短视频平台表现亮眼，68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台

除了独立搜索平台，用户会通过多种内容型平台进行搜索，尤其是短视频平台

搜索平台使用情况

71.5%

68.7%

62.0%

59.0%

53.7%

46.7%

独立搜索平台短视频平台社交平台电商平台新闻资讯平台长视频平台

数据来源：极光调研(AuroraMobile,NASDAQ:JG)

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7

发现3

在非独立搜索平台，“随看随搜”已经成为常态

•根据极光调研数据发现，用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台；90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台，有过随看随搜的经历

22.6%

独立搜索平台

短视频平台

社交平台

电商平台

新闻资讯平台

长视频平台

18.1%

15.8%

14.8%

16.4%

12.3%

内容型平台77.4%

用户搜索行为向内容平台迁移

用户全部搜索行为，在不同平台的权重占比

90.5%

“