2020年娱乐算数白皮书：暗夜寻光.docx

FOREWORD

卷首语

2020年受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击，整个娱乐业在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生，呈现出“新生机”，我们也透视影视作品看到其对社会价值“新视角”的观察。

Thespecialperiodhadhittheglobalentertainmenthardin2020,

entertainmentindustrywaslookingforlightinthedark.Filmandtelevisionworksshowednewvigour,newperspectivewasalsopresented.

“新生机”

NEWVIGOUR

2020年院线电影遭受了断崖式的跌落，中国内地电影市场票房缩水，却也意外首膺成为全球第一票仓，实力派演员与主旋律电影焕发生机，在艰苦环境的背后是电影制作者的坚韧坚守；用户娱乐逐渐线上化促使网络电影进入新的赛道，年初的《囧妈》打破了院线电影和网络电影的壁垒，也使注重创作与精品化的网络电影生机盎然。对剧集来讲，创新题材与品质口碑双双提升，短剧悬疑剧不再隐秘，走向国际舞台；甜宠剧更是迎来了一波题材红利期；网剧则迎来升维年。综艺更是开启了美好时代，从年初的“云综艺”到火爆的“说、唱、演、跑、智”的多元题材，奋力前行。艺人们开启新的业务模式，直播间、综艺作品让大众发现了新生偶像、实力演员、话题红人们的另一视角。

“新视角”

NEWPERSPECTIVE

影视作品表达着新的社会价值观。电影让我们看到小人物里的大时代，国与家的美好；而剧集和综艺作品也承载了更多的社会情绪，《安家》讲述着国人安家故事，《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》等作品里对群像的表达，显示着“她力量”的崛起。明星艺人们回归价值本身，珍视实力作品的价值，一起追光，重新出发。

抖音、今日头条、西瓜视频等是娱乐内容发布的重要阵地，也是用户获取娱乐信息的重要平台。连接明星、达人、娱乐爱好者，通过文字、图片、视频等多元形式为用户提供丰富的娱乐内容。

巨量引擎作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意、实现商业的可持续增长。基于丰富内容、行业策略等建立起娱乐营销场地，通过不断完善的影视综互动策略、为娱乐营销开启新玩法，形成“多端联动，端端打透”，为内容IP营销形成由制宣播一体、互动一体到品效一体的“全域链接多点开花”的商业模式，也为明星与粉丝的交流提供平台。

这是无所畏惧的时代，如同电影《送你一朵小红花》中讲到的：

暗夜中寻光，荆棘中生长，

蓝天白云，定会如期而至。

Blueskyandwhiteclouds，sailagain

CATALOGUE

目录

1

4-25

娱乐风向

INDUSTRYTRENDS

2

26-30

娱乐是个“圈儿”

EVERYONEISAPARTICIPANT

31-58

娱乐营销要“出圈儿”

3ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”

3

4

59-61

太阳照常升起

THESUNALSORISES

娱乐风向

INDUSTRYTRENDS

电影

2020年

中国乃至全球娱乐行业均遭受重大打击，院线电影

中国乃至全球娱乐行业均遭受重大打击，院线电影遭遇断崖式的跌落，我们一起见证了电影市场在上半年的“韧性”和“坚守”。梅花香自苦寒来，经历全球电影市场的集体撤档、影院停摆的艰难时刻后，7月20日影院恢复营业，中国电影市场逐渐“复苏”，据国家电影局统计，2020年中国内地电影总票房达204.17亿元（约合31亿美元），虽同比呈现负增长，总票房却赶超北美市场（21亿美元），成为破局之举。

Lightingthedarknight,Growinginthorns

2016年-2020年

中国内地电影票房增长率

中国内地电影票房增长率中国内地电影票房（亿元）

国产电影票房占比

2016 4.0%2017201820192020457.1

2016

4.0%

2017

2018

2019

2020

58.3%

58.3%

559.1

22.3%

53.8%

53.8%

609.8

9.1%

62.2%●

62.2%

●

642.7