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如何营造多元化场景？

有人认为，游客关注点已“从风景到场景”，意为对景区外的场景更有兴趣；而更

多人则认为，旅程中“有看点”的自然是关注，但不至于影响旅游既定行程，若动辄“停

车坐爱枫林晚”，那样的旅游者就有问题或太不成熟了。古今中外游客不刻意区分风景

和场景。人们喜欢或波澜壮阔或小桥流水的风景，同样也喜欢承载人类文化和生活的各

类场景。场景营造已经成为旅游策划和规划必须要注意的事项。本文带大家一起看一下

如何看待“旅游场景”说，如何营造多样化的旅游场景。

有人认为，游客关注点已“从风景到场景”，意为对景区外的场景更有兴趣；而更

多人则认为，旅程中“有看点”的自然是关注，但不至于影响旅游既定行程，若动辄“停

车坐爱枫林晚”，那样的旅游者就有问题或太不成熟了。古今中外游客不刻意区分风景

和场景。人们喜欢或波澜壮阔或小桥流水的风景，同样也喜欢承载人类文化和生活的各

类场景。场景营造已经成为旅游策划和规划必须要注意的事项。本文带大家一起看一下

如何看待“旅游场景”说，如何营造多样化的旅游场景。

01

怎么看待当下的“旅游场景”之说

场景之说是当下业界有的人谈论的新词，但距离成为共识公论或大多数的观点，还是“路

漫漫其修远兮”。

所谓“旅游场景”或“场景旅游”，大致是说旅游行程中看到的一些场合、场面、情形之

类，既包括旅游现场预先设计和开发的看点，也包括社会场所的各种场合和场面，如博物馆、

大剧院、菜市场、社区街头。

对于旅游现场的场景，应是旅游范畴应有之内容，该类场景相当于旅游主题或内涵的展示

与呈现，是应该努力和加强去做的。如田园综合体蔗田旁建了榨甘蔗汁做黑糖的工坊；茶田旁

设计建造了颇有休闲审美的特色茶馆；景区悬崖边搞了玻璃看台、栈道。而对于旅程中“偶遇”

的场景，业界的认识很不一致。有人认为，游客关注点已“从风景到场景”，意为对景区外的

场景更有兴趣；而更多人则认为，旅程中“有看点”的自然是关注，但不至于影响旅游既定行

程，若动辄“停车坐爱枫林晚”，那样的旅游者就有问题或太不成熟了。

（一）旅游场景之论不是“新发现”

在没有景区、公园概念以前，旅游场景就先已存在。回顾一下旅游史，还在那没有景区的

时代，行者或游客所感兴趣的就是场景。如《法显传》《大唐西域记》《马可波罗游记》等，

作者之所记的种种见闻，都是场景一类。

旅游景区中包含有风景和场景，游客前往是照单全收的。你去翻阅一本景区名录，便知今

日之景区除了部分是自然风光类，还有诸多是人文风景、社会风景，也可称作“场景”，如乡

村旅游、工业旅游、非遗制作体验、文旅演艺、户外露营等。

古今中外游客不刻意区分风景和场景。清末民初之时，已经有了公园的出现，包括康有为

在内一些游历海外的社会贤达、达官显贵，既有兴趣于买票逛公园，也有兴致于逛外国大街、

商场、市井、赌场、舞场，乃至议会。这说明在旅游发展的早期阶段，游客就是风景和场景并

重的。今天的各国旅游者也大致如此，除了既定旅游目标去处以外，也感兴趣于所到之处的随

机所见，当地人生活消费的场所，只有有多余时间和体力，也有按照旅游攻略的只因去寻找。

（二）游客视角下的三类场景

专为游客设计的。如景区、度假区、旅游小镇、田园旅游综合体等之中的，如楼宇构建、

园林园艺、街景装饰、人为表演，都可能成为游客争相拍照的目标。不论是风景，还是场景，

真正吸引游客的是它的观赏性、趣味性、体验性。以我国旅游客源市场为例，若扣除商务、公

务和因私办事儿性质的旅游形态，在老百姓所选择的旅游目标中，各种类型的旅游场所还是占

大头，社会性、商业性的一类场景是小头。

主客共享的场景。其在最初开发或改造提升时，大多考虑了游客的需求或消费，在审美和

宜人上下了大功夫，虽没有类似景区的管理措施，也不收取门票，但会吸引大量游客前往，也

视为宜居宜游宜商之地。如杭州京杭大运河边的小河历史文化街区，既是民居、商铺、客栈密

布，也是慕名的游客云集之所；再如北京的什刹海一带，南锣鼓巷、烟袋斜街也是如此。

当地民众生产和生活的日常状态。这些场景并不考虑游客之所需，对游客来说就是“遇见”、

就是寻找。游客之所以对一些路遇场景感兴趣，就因为它的差异性、特色性、非常态性，这类

场景未必全都是正面的，有的甚至粗陋、恶劣。之所以还要去感知它，就因为它冲到你眼皮底

下了，或久已闻其名声了，由于感观上反差太大，就给旅游者带来意外收获。

（三）场景在游客心目中的地位

主要旅游目标和吸引物在旅游出行计划中居于支配