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电子商务

农村电商高质量发展面临的挑战及对策研究

■赵娟中共菏泽市委党校

摘要：

“互联网+”经济的快速发展，促使很多行业都发生了翻天覆地的变化，其中电子商务就属于在数字经济带动

下产生的新型销售方式。农村电子商务的出现打破了时间与空间的限制，促使农村农业生产与销售深度联系起来，将优质

农副产品销往更多地方的同时，也可以增加农业收入助力乡村振兴。本文在分析农村电商发展历程的基础上，科学认识

发展农村电商的重要意义，并剖析农村电商高质量发展面临的挑战，提出针对性的对策，旨在为未来农村电商的高质量

发展提供些许有益的参考。

关键词：

农村电商；高质量发展；挑战；对策

我国地域辽阔，农业资源丰富，在建设农业强国、从政府开始下沉到个体农户，由农户自主投资经营，市场

推进乡村振兴的道路上，因资源储备较为丰富具有一定经营主体开始多元化，交易产品更为丰富。

的优势。但是我国部分地区受限于地理环境、产业集群、3.2015年至今：高质量发展阶段

供应链等因素，产业发展始终较为困难。农村电商的出2015年后，国务院、农业部门、商务部门纷纷出台

现刚好可以解决以上限制因素，通过打破时间与空间限各种利好电子商务发展的政策，加大对农村电商的部署工

制，利用较低成本的线上销售方式，将处于深山老林、大作，为农村电商工作未来的发展指明新的方向。《农村电

草原、沙漠等环境中的农产品销往全球。在数字经济背子商务工作指引》《农村电子商务服务规范》《“十四五”

景下，电子商务已然成为提升农民经济收入、带动农业生电子商务发展规划》等一系列优惠政策、指引政策的落

产、落实乡村振兴的重要途径。要进一步促使农村电商地，促使农村电商自上而下逐渐进入高质量发展阶段。

高质量发展并获取更大收益，就务必要先认识到农村电2022年、2023年中央一号文件分别针对“数商兴农”工

商发展面临的挑战，并及时采取相应对策予以突破。程的实施提出相应意见，强调各地区应加强对数据资源

一、我国农村电商发展历程以及数字技术的开发，赋能农村电商，提升农村电商智能

1.萌芽阶段：1994—2005年化、数字化水平。农村电商产业也随着诸多政策的指引，

在1994年12月，我国结合农业农村信息化建设工作实现产业规模逐年增长的状态。

开展情况，提出“金农工程”，成立“农业综合管理和服二、农村电商发展的重要意义

务信息系统”，为全国农业农村实现经济发展构建一个可1.加快农村地区信息传播

以交流经济、政策、发展经验的平台。紧接着，全国各地在数字经济时代下，和城市相比，农村地区生产方面

区开始利用网络和信息化探索发展农业经济的路径，如的信息传播面不广，传播方式较为滞后。一直以来，农村

郑州市商品交易所为了探索在网上销售粮食，牵头成立集农业生产过程中，信息传播扮演着十分关键的角色，农村

诚现货网，该网站的建立也成为我国开展农村电商工作的各个生产部门通过高效的信息传播能够根据行情变化来

起点。2005年农业农村部牵头开始实施电子信息进农村制订生产计划、调整生产方式。农村市场信息与农业生

的项目，并结合农村发展电子商务的实际情况提出相应要产互相影响、互相关联。农村农业生产管理方案、生产

求。这个阶段农村电子商务项目更多是国家投入金钱、政计划的制订，在很大程度上受到市场信息的影响。但因为

府主导、官方举办，并未有企业以及农民自发参与。农村地区市场信息传播环境较为闭塞，信息传播方法不够

2.成长阶段：2006—2014年多元化，使得农村生产面临着严重的盲目性问