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商业研究

农产品地理标志品牌化运营新媒体矩阵模型构建

■王靓黄正南京工业职业技术大学

基金项目：江苏高校哲学社会科学研究一般项目“基于扎根理论的移动社交媒体用户信息利用行为理论框架研究”（项目编号：

2022SJYB0559）

摘要：

农产品地理标志品牌化运营模式在新媒体时代具有巨大潜力，本文阐释了新媒体矩阵在农产品地理标志品

牌化运营中的必要性以及新媒体矩阵在农产品地理标志品牌化运营中的作用与优势，进而探讨了农产品地理标志品牌化运

营中新媒体矩阵模型的构建。

关键词：

农产品地理标志；品牌化；新媒体矩阵；运营模式

2021年，党中央再次聚焦“三农”问题，为做好当3.我国农产品地理标志品牌化的必要性

前和今后一个时期“三农”工作指明了方向。强调要重点农产品地理标志品牌化是指将农产品地理标志与品

推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产牌相结合，通过品牌的建设和推广，提高农产品的知名度

与消费有效对接。农产品地理标志是我国推进品牌强农、和美誉度，增加农产品的附加值和市场竞争力。农产品地

质量兴农的重要举措。依托于新媒体矩阵的农产品地理理标志登记后只是一种商标形式，但是消费者最终认可

标志品牌运营模式有别于传统方式，是以新媒体为媒介，的是品牌，拓展市场借助的也是品牌的影响力。所以要想

让越来越多的优质地理标志农产品被更多的消费者熟悉让特定的农产品地理标志具有市场认可度，形成消费者

并喜爱，这对扩大优质农产品的销售半径、打破农产品偏好，就必须打造农产品地理标志，将其构建为“品牌”，

销售的地域限制、巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴战这样农产品地理标志的经济价值才能得以实现。

略具有重要意义。农产品地理标志品牌化的必要性主要体现在以下几

一、我国农产品地理标志品牌化的必要性个方面：首先，提高农产品的附加值和市场竞争力。农产

1.农产品地理标志品地理标志品牌化可以提高农产品的知名度和美誉度，增

“地理标志”作为一种知识产权概念，最早出现在加消费者的购买欲望和信任度，从而提高农产品的附加值

1883年法国、比利时等11个国家协商签订的《巴黎公约》和市场竞争力。其次，保护农产品的地理标志和品牌权

中。在该公约中将“货物标记或原产地名称”列为受保护益。农产品地理标志品牌化可以有效地保护农产品的地理

的工业产权之一。我国农业部于2007年发布《农产品地标志和品牌权益，防止农产品被仿冒和抄袭，维护农产品

理标志管理办法》，提出农产品地理标志是以地域名称冠的品牌形象和信誉。最后，推动农产品的地方特色和文化

名的特有农产品标志，标示了农产品来源于某特定地域，传承。随着我国农业现代化的不断推进，农产品的品质和

表明了农产品的品质、相关特征都主要取决于特定地域的安全问题越来越受到人们的关注。在这个背景下，农产品

自然生态环境和历史人文因素。这就将此特定地域的农产地理标志品牌化的重要性日益凸显。

品同其他地域的相同农产品相区别，具有更高的认知度。农产品地理标志品牌化是我国农产品发展的必然趋

2.我国农产品地理标志发展中存在的问题势。通过地理标志品牌化，可以保护地方特色农产品，提

我国从2008年就开始发展农产品地理标志，但是实高农产品的附加值和市场竞争力，推进农业现代化和乡村

际上我国农产品地理标志的发展还处于初级阶段，对于农振兴。因此，我们需要加强对农产品地理标志品牌化的

产品地理标志认证还仅停留在认证一个标识上，缺乏品研究和实践，为我国农业现代化和乡村振兴提供新的思

牌的