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A影视传媒公司项目投资风险管理研究

1案例公司简介

A影视传媒公司创立于1990年代。该公司全面促进影视制作，数字电影制作基地，发行和放映，剧院投资，电影进出口，基于电影频道的处理，电影设备营销和后期电影制作等内容。

2A影视传媒公司项目投资风险管理

2.1风险识别

2.1.1宏观风险方面

产业政策风险、经济环境风险、社会营销环境风险、行业技术环境风险。

2.1.2项目风险方面

题材风险、剧本风险、宣传风险、演员风险、导演风险。

2.1.2企业自身风险

资金运转能力、风险管控能力、影院渠道管控能力、管理者的道德。

2.2风险评估

2.2.1风险评估指标权重计算

应用层次分析法（AHP）评估项目投资风险的核心步骤是建立风险判断矩阵。分析并比较影响项目的各种因素。这些影响因素是解决问题的根源。确定每个影响因素在每个级别上的相互重要性，并将其描述为判断矩阵。

首先是外部风险，例如产业政策风险和经济风险，第二是项目自身的风险，题材，剧本，演员，导演等，第三是公司为项目筹集资金并识别风险的能力。这是您自己的风险，渠道的管理和控制功能，经理的品德等等。第四是其他风险，流行病风险，粉丝风险等等。

本文采用的评价指标体系外部风险项目自身风险企业自身风险

本文采用的评价指标体系

外部风险

项目自身风险

企业自身风险

产业政策风险

经济风险

社会营销环境

行业技术环境

其他风险

题材

剧本

演员和导演

资金充裕度

风险识别能力

院线渠道管控能力

管理者道德

疫情风险

粉丝风险

绯闻风险

意外事故风险

其中外部风险、项目自身风险、企业自身风险、其他风险的根据9分位比率及专家的评分，计算四类指标的平均分，分别是外部风险57.25、项目自身风险49.73、企业自身风险83.03、其他风险58.53。

经过计算其权重分别为外部风险：0.1610；项目自身风险：0.0556；企业自身风险：0.5452；其他风险：0.2381

经过计算其权重分别为产业政策风险：0.0921；经济风险：0.5871；社会营销环境：0.1427；行业技术环境：0.1781

经过计算其权重分别为题材：0.2220；剧本：0.6657；演员和导演：0.1123

经过计算其权重分别为资金充裕度：0.1490；风险识别能力：0.4229；院线渠道管控能力：0.3682；管理者道德：0.0599

经过计算其权重分别为疫情风险：0.2460；粉丝风险：0.2071；绯闻风险：0.4998；意外事故风险：0.0471

表1绩效指标权重设计

序号

考核项目

权重

序号

指标名称

权重

一

外部风险

0.1610

1

产业政策风险

0.0921

2

经济风险

0.5871

3

社会营销环境

0.1427

4

行业技术环境

0.1781

二

项目自身风险

0.0556

1

题材

0.2220

2

剧本

0.6657

3

演员和导演

0.1123

三

企业自身风险

0.5452

1

资金充裕度

0.1490

2

风险识别能力

0.4229

3

院线渠道管控能力

0.3682

4

管理者道德

0.0599

四

其他风险

0.2381

1

疫情风险

0.2460

2

粉丝风险

0.2071

3

绯闻风险

0.4998

4

意外事故风险

0.0471

第5章A影视传媒公司项目投资风险应对建议

2.3风险应对

2.3.1项目自身风险管理建议

（1）题材风险

题材是中最基本，最核心的要素，也是剧本的基础。在这一过程中，也就意味着A影视传媒公司项目投资中，需要对其进行合理的考量。团队成员需要创建市场上最受欢迎的题材，但是同时，需要根据国家政策的方向选择题材。国家政策支持的题材受不适当题材的风险要小得多。

（2）剧本风险

剧本是电影和电视的灵魂。一个好的故事是这部戏的开始。这是戏剧的种子。人物是树干，故事情节是叶子。它们被整合到整体情况中。电影剧本是成功的关键。这也就需要A影视传媒公司项目投资对编剧进行合理的考核以及了解，从而保证在早期就可以挖掘好的编剧进行创作。在选定题材的框架下，团队成员需要调查和分析当前和过去脚本在市场中的获利能力，并将消费者群体定位在市场中。

（3）宣传风险

有很多广告宣传方法，例如广告和新闻发布会，但是在宣传电影或电视产品之前，您需要研究和分析在市场上进行广告宣传的有效方法。与本身的功能相结合，有效的广告方法可以节省广告费用；无效的广告方法会造成更大的损失。

（4）演员风险

对于演员的选择，不能够是过去的强调流量，而是应该更多的寻求与剧本以及角色的匹配度。如果仅仅是强调流量，就容易造成和现有市场中的一样，面临巨大的误区，不仅仅是口碑的下降，同样也会造成巨大的投资损失。

（5）导演风险

A影视传媒公司项目投资过程中，需要对导演的综合素养、自身的价值观进行一个综合性的考量以及