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S公司满滚子轴承产品的市场营销环境分析

目录

TOC\o1-2\h\u30816S公司满滚子轴承产品的市场营销环境分析 1

251091.1满滚子轴承产品外部宏观环境分析 1

243021.1.1政治和法律环境分析 1

14471.1.2经济环境 2

61751.2轴承行业竞争环境分析 3

29059表1世界知名轴承品牌在华机构情况表 3

12511.3S公司满滚子轴承产品的SWOT分析 4

138991.3.1S公司满滚子轴承产品的优势（Strengths） 4

166161.3.2S公司满滚子轴承产品的劣势（Weaknesses） 5

246471.3.3S公司满滚子轴承产品的机会（Opportunities） 6

126611.3.4S公司满滚子轴承产品的威胁（Threats） 7

任何企业都需要在动态变化的市场环境中进行营销活动，并与政府、其他企业或社会组织进行各种沟通、交流与合作，才不至于被市场所淘汰。企业的营销管理者必须时刻保持对市场环境的敏锐感，对所处的竞争环境以及影响市场的各种因素进行全面充分地分析，然后抓住企业自身的核心优势，以不变应万变，以保证企业的营销策略能更适合市场的变化。

经过满滚子轴承在市场的不断推广运用，目前越来越多的主机厂家开始接受和采用满滚子轴承来替代原先选型的轴承，在不断地测试和市场反馈中发现满滚子轴承特有的技术性能和产品优势。随着一种新产品的不断被人所接受和推广，竞争也会随之而来，因而近年来S公司满滚子轴承产品的市场营销环境已经开始逐渐变得复杂多变，竞争逐渐激烈并将愈发残酷。目前国内生产满滚子轴承的厂家已越来越多，产品比十年前更加丰富，市场上的库存也逐渐充足，带来的直接影响就是客户的选择更多了。随着市场上满滚子轴承产品流通量的不断增加，满滚子轴承神秘的外衣逐渐被脱落，其高附加值注定会逐步消退，最终价格战会成为一个无法避免的事实或必经之过程。

1.1满滚子轴承产品外部宏观环境分析

1.1.1政治和法律环境分析

马云曾在第三届世界浙商高峰论坛上表示，国家的稳定、政治的稳定是中国企业家的先天优势，我想这也是所有中国企业家们共同的心声。得益于中国共产党的英明领导，中国在过去的几十年里政局非常稳定，这也为中国实行改革开放及之后的经济腾飞提供了坚实的政治基础。强力而有效的行政权力维护了中国经济市场的稳定性和公平性，保证经济市场各行为主体公平、公开、有序地进行各项经济活动。政治的稳定,使经济市场受到的外来的或者内在的冲击大大减少,市场抗冲击能力更有保障。中国政治稳定为经济飞速发展保驾护航，轴承行业自然也是大大受益的行业之一。中国轴承产业在过去的几十年里从无到有，到现在的轴承大国，正是在这样稳定的政治环境和社会环境中一步步发展起来的。政治的稳定也将为中国迈向轴承强国提供强有力的环境保障。

我国法律制度的快速发展与完善同样也为中国经济的快速提供了强有力的保障。中国的法制建设逐步加强，各项法律法规在过去几十年里得到建立与完善，到现在大力倡导的法制建设，使中国的企业既被要求在规范的市场准则下开展企业活动，又让企业的各种合法权益得到保障。《中华人民共和国宪法》、《中华人民共和国刑法》、《公司法》、《合同法》、《知识产权法》、《反不正当竞争法》等一系列法律的健全，从不同的方面规范这企业主体在市场上的行为，让企业在公平、公正、自由的环境里进行企业活动。尤其是今年《民法典》的正式颁布，更多维度地给予企业和企业家们以充分地保护，让企业和企业家们也更加安心和放心地去拓展自己事业版图。

1.1.2经济环境

近两年，对于经济，大家听到最多的无疑是我国经济发展已经进入新常态。而我国目前已处于工业化后期，工业发展的结构和速度将发生重要变化，我国也将很快基本实现工业化。总体进入工业化中后期的中国工业，其发展将主要以质量、效益提高和结构优化、产业升级为主要特征，不可能仍以过去的规模化扩张和建设快速化为主要目标，这是我们面临的主要宏观经济环境。

自改革开放以来，我国经济已经持续了30年的超高速增长，这也让很多行业发展脱离了市场的需求，很多产品都供过于求，竞争异常激烈。在全球经济不景气的大背景下，近年来，我国经济的增速明显放缓，由高速增长转为中高速增长，并且这个情况将会在相当长的一个时期内继续进行。

早几年，国家提出我国经济发展出现新常态，经济增速将放缓，经济发展方式和经济结构也将发生转变，同时经济增长动力也将变得不同。总之，我国将进入一个新的经济时期，市场竞争会更加激烈。

1.2轴承行业竞争环境分析

轴承工业在世界上已经有一百多年的历史，在20世纪60年代以前，轴承行业基本上被欧美几家轴承大公司所垄断。之后随着日本工业的发展，日本轴承企业加