2024 中国公关营销趋势研究报告.pdf

2024

ChinaPRScopeStudy

ExecutiveSummaryReport

TheEighthEdition第八版

AnR3Report

Introduction

前言

The2024ChinaPRScopeisR3’seighthstudyintheChinesemarket.Thisyear’sresearchhas

beensignificantlyenhancedwitharefinedblendofquantitativeandqualitativemethods,gathering

extensiveinsightsfrommarketplayerstodelveintothecurrentlandscapeandfuturetrendsin

China’sPRmarketingsector.

Thisstudyservesasastrategictool,providinganin-depthanalysisofPRagency-clientrelationships

andofferingactionableinsightsandstrategicguidancefortheindustry.

Weextendoursincerethankstoallparticipantswhocontributedtheirtimeandexpertisetosupport

thisresearch.

Webelievethisreportofferstheindustryamoreprofessionalandtransparentsourceofanalysis

andreference.

2024《中国公关营销趋势研究》是胜三（R3）在中国市场的第八次研究。今年，该研究进行了全面升

级，采用更成熟的定量与定性相结合的研究方法，广泛收集了市场参与者的宝贵意见，旨在深入探讨中国

公关营销行业的最新动态和未来趋势。

该研究作为战略工具，深入剖析客户与公关代理商关系，希望能为行业提供切实可行的洞察和策略指导。

我们对投入时间参与此项研究的所有受访者表示最真挚的感谢。

我们相信此类报告能够为行业提供更具专业度和透明度的解析和参考。

2024CHINAPRSCOPESTUDY

Researchoverview

研究概况总览

DATAUniverse分析数据来源

OurUniversecomprisesofallseniormarketerswhoare我们的大数据包含了在中国负责公关营销及品牌传播的资深市场管

responsibleforPR/CommunicationsinChina.Toparticipate理人员。他们所在的公司就现阶段，必须至少与一家处理公关业务

inthisstudy,companiesmustcurrentlybeworkingwithat的代理商处于合作关系。

leastonePRagencyinChina,andeachindividualrespondent每家公司的受访人员必须有话语权，能够直接参与挑选以及核定代

mustbeinvolvedinthedecision-makingprocessforselecting理商的工作。同时，持续地与代理商进行合作互动。

agenciesandapprovingtheirwork.Allparticipantsalsohad

tointeractwithPRagenciesonanon-goingbasis.除了胜三的数据库之外，国内领先的公关代理商也提供了他们的主