零度传媒地下车库媒体.pptx

零度传媒地下车库媒体

车库媒体4大优势

传播经典

锁定高端

一、锁定有车一族，直接面对中高端消费群体

1．消费人群需要细分，为了追求广告效率的提升，我们需要实现“精准营销”理念，首

先找准目标受众，然后近距离、高强度、高频率地向其进行产品宣传。但现有媒体

“精准化”程度不够，不能直接命中目标。地面广告受众目标参差不齐，大量的广告

投入到错误的对象中，致使客户的预算很多都被无效地使用。

2．地下停车场，每天都集中了城市中所有开车的人群和有购买能力的人群，他们的特

点是“高收入、高学历、高消费”。他们接受广告，超过75%的人对广告持肯定态度；

他们有良好的品牌观，具有品牌忠诚度；他们有自己的“领地”，固定的消费场所；

他们是天生的“意见领袖”，影响着周围一大群人。地下车库灯箱广告将受众定位直

接命中了中高端消费者——“老板、职业经理人、白领”等有车一族。

高收入受众比例高

停车场传媒受众的月收入均明显高于其它媒体，意味着该媒体受众具有较高的消费能力。

个人月收入2000元以上(%)

家庭月收入4000元以上(%)

个人及家庭平均月收入（元）

停车场传媒

户外广告

楼宇液晶广告

时尚/财经/汽车类杂志

数据来源：CTR-CNRS2006(06.3-06.8)

二、封闭传播、无干扰、信息接收度高

1．地下车库环境相对封闭，没有其他媒体形式，竞争品牌在一定时期内无法形成干

扰，信息接受率高。

2．车库媒体具有有强制性的效果。当受众处于比看广告更无聊的时候，广告就会发

挥功效。此时，任何信息都具有强制性！在光线相对较暗、信息匮乏的地下车库

内，面积较大、制作精美的灯箱广告成为了“天然的强制信息源”，吸引着来往的

消费者。

三、预算低，覆盖广，性价比高

1．通过不同媒体的比对，我们做过这样一个统计，在地下车库灯箱广告投放1年的费

用仅仅是在报纸投放1天的费用；在电台媒体投放1月的费用；在杂志投放一期的

费用；在候车亭投放2月的费用。

2．对成都各大酒店、大型卖场、高档写字楼的地下停车场的调查和了解，凡拥有200

个车位的大型地下停车场的车流量都在800~1600车次/天，车流高峰时期可以达到

2000车次左右。按照每辆车四名随车人员计算，一个停车场每天的人流量将达到

3200~6400人次，而且每个车库每天所面对的是成都四面八方的车主，只需少量

点位就能以点盖面。

四、汽车保有量在不断增长

随着城市化进程加快，私家车数量不断膨胀，截至2010年2月底，成都市机动车保有

量达到244万辆，其中五城区（含高新区）机动车保有量达到92.5万辆，位居全国第

三。而中心城区登记泊位数只有34.3万个，停车设施缺口达一半以上。也就是说，只

要有停车位的地方，车辆随时就会达到饱和。

同类媒体中规格最大：3米*1.5米

超薄灯箱

灯箱边框采用铝型材制作

灯箱自身厚度仅为3.5cm

灯箱面板采用进口亚克力制作

灯箱画面采用写真喷绘灯箱片

采用导光板，光线柔和，色彩艳丽

泊道入口门楣

车流通道墙面

泊道入口转角墙面

汉兰达实景照片

汉兰达实景照片

水井坊实景照片

水井坊实景照片

凯美瑞实景照片

凯美瑞实景照片

农商银行实景照片

农商银行实景照片

奥迪实景照片

奥迪实景照片

凯迪拉克实景照片

凯迪拉克实景照片

圣达菲实景照片

圣达菲实景照片