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匡威广告文案策划

目录

一公司以及产品简介

二市场背景资料分析

1市场占有率，市场容量与潜力分析

2市场发展阶段及行业现状，相关政策及趋向

3主要竞争对手分析

4目标消费群体分析及市场定位

5总结

三策划的主题及目标

四广告战略策划

1广告战略目标

2广告策略

3广告预算策划

4广告效果策划

五媒介提案

1媒介分析

2媒介的选择

策划方案书

一公司以及产品的简介

1公司简介

1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造

厂，CONVERALLSATAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALLSTART

帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有

运动天赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商

标。集复古、流行、环保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美国文化的

精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追

求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL

STARCHUCKTAYLOR（全明星经典帆布鞋）、JACKPURCELL（开口笑）、

PROSTAR(古典帆布鞋)三大系列

。

2产品系列

ALLSTAR

1917年世界第一双ALLSTAR帆布鞋在美国CONVERSE(匡威)公司诞

生，二十世纪初素有篮球大使之称的美国职篮巨星

ALLSTAR

CHUCKTAYLOR(查克.泰勒)对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信ALL

STAR鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋，尽情发挥，因此他不管走到哪里，

他总会带有一双ALLSTAR帆布鞋，热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推

荐ALLSTAR帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与

了ALLSTAR帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。半个多世纪过去了，

全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。创造了全球唯一

单一鞋型销售六亿双的纪录。同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤

一样成为美国传统文化精神的表徽。ALLSTAR原始的设计是利用帆布作为材

质，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。当时的ALLSTAR

只有一种颜色──白色。1966年，ALLSTAR推出彩色系列，打破了长期以来

的单一色彩政策。随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用

作制鞋原料。二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原

始感觉靠拢。ALLSTAR在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里

都自由自在，让生活化繁为简。1996年，ALLSTAR推出ALLSTAR2000，

原来鞋面的帆布材质改为皮革，完成ALLSTAR历史上引人注目的变化。以最

原始的ALLSTAR为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表。

JACKPURCELL

作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计

得名开口笑。JACKPURCELL是由20世纪活跃于加拿

JACKPURCELL

大羽毛球坛的世界冠军而来。羽毛球、网球与壁球等运动要求与之相适应的耐

用而合适的运动鞋，JACKPURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策

划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACKPURCELL命名。后来，JACK

PURCELL为最高级的运动会提供专用运动鞋，从而博得了历届全美国DEBIS

杯球赛职业选手