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纪梵希唇釉竞争分析
纪梵希唇釉的市场竞争状况
如今，随着互联网和社交媒体的普及，市场的主要消费群体变成
了Z世代和千禧一代，美妆市场的消费类型也逐渐多元化。高颜值、
新鲜感、脑洞、个性等元素促进了某些品类的爆发，也成就了一批新
锐品牌的崛起。
当下的彩妆市场，有一个品类连续两年保持高增速，且市场份额
不断上涨。在颜值经济的催化下，这个品类既成为了许多新锐品牌踏
入市场的敲门砖，同时也收割了一批又一批的年轻消费者。
这个品类就是唇釉。
根据淘宝天猫数据，2020年10月至2021年9月（简称
“2021/09MAT”）唇部彩妆品类销售额163.3亿元，同比下降3.94%。
从各个月份的销售情况来看，11月大促活动对唇部彩妆销售的推动
作用逐年增大，但大促过后的市场冷却也十分迅速。去年11月，唇
部彩妆市场环比增长高达139.60%，而之后的五个月销售额连续下
降，直到5月才转为正增长。
尽管唇部彩妆市场整体略有下降，但唇釉市场却保持了高增长。
唇部彩妆共三个细分类目：唇膏/口红、唇彩/唇蜜/唇釉以及唇笔/唇
线笔。自2019年以来，唇彩/唇蜜/唇釉（以下简称唇釉）类目的市
场份额上升明显。19年9月，唇釉市场占比29.85%，而到了2020
年9月，其市场份额已升至39.05%。今年9月，唇釉的市场占比更
是达到49.85%，接近50%。
纵观整个唇釉市场，行业集中度呈现出下降的趋势，市场竞争较
去年更为激烈。COLORKEY、纪梵希和INTOYOU三个品牌的唇釉
天猫旗舰店销售额占比46.6%，但其余的市场份额，有近500个品
牌瓜分。
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