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屈光会员活动策划方案

一、活动背景及目的

如今，随着现代人使用电子产品的普及，近视成为困扰青少年和大多数工作人群的普遍问

题。屈光会员活动旨在提高会员对屈光的认知，增强屈光科普的宣传力度，并通过丰富多

样的活动形式，增加会员对品牌的粘性，提高销售业绩。

二、活动主题及时间

1.活动主题：畅享明晰视界，共筑屈光世界

2.活动时间：活动持续3个月，从2023年3月1日至2023年5月31日。

三、活动内容与流程安排

活动内容分为宣传推广阶段、会员参与阶段和颁奖典礼三个阶段。具体安排如下：

1.宣传推广阶段（时间：30天）

活动宣传推广阶段的目的是提高会员对屈光会员活动的认知度和关注度，吸引更多会员的

参与。

（1）制作宣传海报和宣传册，通过门店、社交媒体等渠道广泛宣传活动内容、规则和奖

励。

（2）发布宣传片和短视频，在品牌官网、社交媒体平台等传播，吸引更多会员关注并参

与活动。

（3）与合作媒体开展合作，进行线下宣传广告投放，提高活动知名度。

2.会员参与阶段（时间：60天）

会员参与阶段是活动的核心阶段，设计各种趣味性活动，通过会员参与活动来增加他们对

品牌的粘性和忠诚度。

（1）屈光科普讲座：邀请专业的眼科医生进行屈光科普讲座，向会员介绍屈光的基本知

识、现状以及预防近视的方法。

（2）屈光义诊活动：提供免费的屈光检测和验配服务，吸引会员前来参与，并为符合条

件的会员提供一定的优惠。

（3）屈光技能培训课程：邀请知名眼镜设计师和验光师进行屈光技能培训课程，提高会

员的屈光技能水平。

（4）屈光游戏竞赛：设计多款有关屈光主题的游戏，如屈光小达人“”、镜片挑战赛“”等，

通过游戏竞赛来增加会员的互动性和参与度。

（5）屈光知识问答：在官方网站、微信公众号等渠道设置屈光知识问答，鼓励会员参与

答题，并给予一定的奖励。

3.颁奖典礼（时间：3天）

（1）根据活动规则，评选出一、二、三等奖以及优秀奖和人气奖。

（2）举办颁奖典礼，邀请著名眼科专家、艺人代言人等出席，增加活动的影响力和知名

度。

（3）奖品设置：一等奖为品牌最新款智能眼镜+5000元购物卡，二等奖为品牌明星款眼

镜+3000元购物卡，三等奖为品牌经典款眼镜+1000元购物卡，优秀奖和人气奖为品牌特

定款式眼镜或购物卡。

四、推广与宣传

1.在屈光品牌官方网站、微信公众号等平台发布活动信息，并定期更新活动进展情况。

2.合作媒体投放广告、新闻报道等形式宣传活动，提高活动知名度。

3.制作宣传海报、宣传册，通过门店、社交媒体等渠道广泛宣传活动内容、规则和奖励。

4.邀请知名博主、艺人代言人等参与活动并进行宣传推广。

五、预算与资源安排

1.活动预算：总预算为200万元，分配如下：

（1）宣传推广阶段：30万元

（2）会员参与阶段：150万元（包括活动场地租赁、专业人员费用、奖品费用等）

（3）颁奖典礼：20万元

2.活动资源安排：

（1）活动策划团队：包括策划、执行和宣传人员。

（2）活动场地：温馨照明，宽敞明亮的会议室或活动场地。

（3）专业参与人员：眼科医生、眼镜设计师、验光师等。

（4）活动奖品：根据奖项设置，购买品牌的不同款式眼镜和购物卡。

六、评估与效果追踪

1.通过活动期间销售额、门店客流量、会员参与度等数据进行效果评估。

2.定期开展问卷调查，了解会员对活动的满意度和改进建议。

3.根据评估结果，调整活动策略和方案，提高活动的针对性和效果。

七、可行性分析

1.屈光会员活动能够提高品牌知名度和吸引力，增加会员的购买意愿和忠诚度。

2.活动方案充分考虑了会员的需求和参与度，能够有效引导会员参与、传播和购买。

3.活动预算和资源安排得当，能够实现活动目标并取得良好的宣传效果和销售业绩。

八、风险控制与保障

1.风险：可能存在活动宣传不到位、奖品选择不当等风险。

控制措施：建立完善的宣传推广方案，制定详细的活动规则，选择适合会员喜好的奖品。

2.风险：活动执行与预期目标不符合。

控制措施：制定详细的执行方案，按照预算和时间节点进行项目管理，定期评估和调整

活动策略。

总结：

通过屈光会员活动的策划与实施，将有效提高会员对屈光的认知度和关注度，增加品牌与

会员之间的联系。并重视活动监测与效果评估，从而实现活动初衷，提高品牌影响力和销

售业绩。