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大学生化妆品市场调查报告

大学生化妆品市场调查报告(精选6篇)

在学习、工作生活中，报告十分的重要，报告根据用途的不同也

有着不同的类型。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，以下

是小编精心整理的大学生化妆品市场调查报告，欢迎阅读，希望大家

能够喜欢。

大学生化妆品市场调查报告1

在20xx年“三八”妇女节前夕，我有幸参加了成都美兰信息公司

对北京、上海、广州、成都四个消费先导城市市区15－59岁女性居民

就城市女性常用的化妆护肤品及购买影响因素进行了电话访问。样本

是根据不同区域的电话比例，并结合年龄配额比例抽取的。设计样本

720个，最终获有效样本715个。调查显示，有超过九成的城市女性

使用化妆护肤品；润肤霜、洗面奶和口红是女性最常使用的化妆护肤

品。化妆护肤品的使用效果是影响女性购买的首要因素；女性购买化

妆护肤品的三种基本模式是：使用效果优先、注重品牌和以价格为中

心：每一女士购买化妆护肤品每年花费约700元。

一、化妆护肤，女性生活不可少女性历来被看作美的化身，留住

青春、留住美丽是每位女性的梦想。而丽质并非全是天生，后天的保

养和外在的修饰必不可少。化妆和护肤既是女性对美的追求，也是女

性社会经济活动的需要。本次调查显示，北京、上海、广州、成都四

市有90．8％的城市女性使用各种化妆护肤品，只有不到一成的城市

女性不使用化妆护肤品。化妆和护肤已经成为女性日常生活不可缺少

的组成部分。年轻人历来是追求美丽的主力军，调查结果显示，青年

人比老年人更爱使用化妆护肤品。年龄在34岁以下的青年女性中，有

94．6％的人使用各种化妆护肤品；而年龄50－59岁的老年女性中，

只有81.6％的人使用化妆护肤品，比青年女性要低13．0个百分点。

年龄在35－49岁的中年女性中，有91.4％的人使用各种化妆护肤品。

化妆肤、护肤品的使用与收入密不可分。收入水平高的女性中，使用

化妆护肤品的比例也高。家庭人均月收入低于500元的低收入女性中，

有81．6％使用化妆护肤品；家庭人均月收入500元—1000元的中低

收入女性和1000元—1500元的中等收入女性中，分别有91．4％和

94．4％的女性使用化妆护肤品；家庭人均月收入1500元—2500元

的中高收入和2500元以上的高收入女性中，分别有98．4％和97．8％

的女性使用化妆护肤品。

二、女性使用的化妆护肤品种类丰富多彩本次调查得到了女性经

常使用的化妆护肤品种类，润肤霜、洗面奶、日红位列前三，分别有

82．9％、68石％和50二％的女性使用。列前五位的还有防晒霜和眉

笔，使用比例为28％和25％。护肤是化妆的基础，女性对护肤用品的

使用比例要高于化妆用品。在护肤用品中，基本的皮肤护理用品的使

用率最高。女性最常用的.五种护肤品是润肤霜、洗面奶、防晒霜、面

膜和眼霜，分别有82．9％、68．6％、28．6％、22．7％和16．6％

的女性使用。名列前两位的护肤品正是基本的洁肤、润肤用品。在女

性使用的化妆品中，基本的化妆用品如口红、眉笔、粉饼的使用比例

最靠前。本次调查结果显示，口红、眉笔、粉饼、睫毛骨和唇线笔的

使用比例分别为50.2％、25.0％、15.9％、15.2％和14.3％。在各种

类的化妆护肤品中，除眼霜外，其他种类的化妆护肤品均以年轻人的

使用比例为最高。眼霜的使用比例以中年人最高。调查显示，有

17．2％的中年人使用眼霜，比青年人16．3％的比例略高，比老年人

使用眼霜的比例高出11．4个百分点。

三、选择化妆护肤品：主要看效果女性“面于”和自信的产品，

选购自然要慎重。通过对影响女性购买化妆护肤品因素的调查，我们

发现女性在购买化妆护肤品时，首先考虑的是使用效果和是否适合自

己的肤质，包装和价格的影响力相对较弱。调查中，我们请被访女性

对影响其购买化妆护肤品各因素的重要程度打分，“很重要”为5分，

“重要”为4分，“一般”为3分，“不太重要”为2分，“不重要”

为1分，通过加权平均，发现在影响女性购买化妆护肤品的10个因素

中，位列前三位的因素是：使用效果、适合肤质和符合国家卫生标准，

其平均分分别为4．58、4．48和4．37，都属于很重要范围。现代

都市女性在化妆护肤品的消费上日益理性和成熟，精心挑选适合自己

使用的化妆护肤产