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平面广告设计第二版课程设计

1.课程简介

本课程主要针对广告设计领域的初学者和有一定设计经验的人士，在教授平面

广告设计相关知识的基础上，侧重于培育学生的创造性思维，提升设计实践能力和

品牌策略概念营销能力。本课程强调平面广告的视觉传达技巧和设计原则，注重培

养良好的创意构思和表现能力，帮助学生应对实际设计场景中的各种挑战。

2.课程目标

在本课程结束后，学生将具备以下能力：

•熟悉平面广告设计的主要概念和原理

•掌握平面广告的视觉传达技巧和构图原则

•具备良好的创意构思和创作能力

•能够独立完成基本的品牌营销策略设计和实施

•熟悉各种平面广告设计软件的操作和应用

3.课程大纲

3.1平面广告设计基础

•平面广告设计概论

•平面广告的分类和应用

•平面广告设计原理和构成要素

•品牌营销策略与平面广告设计的关系

3.2平面广告视觉传达技巧

•色彩理论与配色技巧

•字体选择与排版技巧

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•图像处理与图形设计技巧

•布局设计和比例关系的运用

3.3平面广告创意构思

•创意构思的基本原理和方法

•创意构思在平面广告设计中的应用

•创意营销案例分析和实践操作

•创意构思在品牌营销策略中的具体应用实例

3.4平面广告设计软件应用

•Photoshop、Illustrator和InDesign软件介绍

•平面广告设计软件的基本操作和应用技巧

•平面广告设计软件案例分析和实践操作

4.课程要求

•以团队为单位，完成一份品牌营销策略和广告设计的综合案例

•个人完成一份课程总结报告

5.课程评估

•个人参与度（30%）

•平面广告设计作业（30%）

•品牌营销策略和广告设计案例（30%）

•课程总结报告（10%）

6.参考资料

1.张发明.平面广告设计[M].北京:北方工业大学出版社,2008.

2.莱文森特,吉左贺.平面广告设计艺术[M].北京:北京邮电大学出

版社,2007.

3.胡斯平.平面设计艺术[M].北京:清华大学出版社,2007.

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4.熊亚平.推销艺术:平面广告设计基础[M].北京:清华大学出版社,

2010.

7.小结

本课程依据行业标准和需求结合设计理论和实践，旨在帮助学生培养创造性思

维、提升设计实践能力和品牌策略概念营销能力，为学生的职业发展和实践能力提

供强有力支持。

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