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小米企业策略分析制作人：王琳杰河南科技大学工业工程121

智能市场环境分析2011年下半年，几乎没有任何征兆，中国互联网巨头在忽悠之间，纷纷鱼贯而入市场。2010年底有消息称，腾讯正在考虑开发自主品牌QPhone及其操作系统，但至今仍未得到证实。2011年7月21日，新浪与HTC联合发布了首款新浪微博——微客。2011年7月28日，阿里巴巴阿里云正式发布。2011年7月29日，李彦宏称，百度正在秘密开发智能。2011年8月16日，小米科技在北京发布了酝酿已久的小米。2012年5月04日，奇虎360董事长周鸿祎微博称将推出多款360用户特供机。2012年5月11日，据消息人士透漏，盛大Bambook将在6月6日正式发布。摩托罗拉被收购，诺基亚失势，虽有苹果独占鳌头，但市场已然成群雄争霸之格局。与此同时，移动互联网正以主宰IT界未来之势高歌猛进，国内互联网巨头新浪、腾讯、百度、阿里巴巴、360等纷纷高调“跨界”踏入市场，将战火从互联网烧至终端市场。业界对此不免惊呼，未来市场，究竟是谁的天下？我们对此不禁纳闷，这是要整哪样？

智能市场环境分析世界主要智能品牌市场占有率变化图由图可知智能市场逐渐形成“两超〔苹果、三星〕多强”格局。国内外知名IT企业进军智能业务，市场竞争日趋白热化。国际苹果的发布，全世界对于审美的提升，也开启了智能时代。苹果很在乎美感、设计的东西，它把带入到了视觉审美的时代。这也是小米强调的“设计先导”。无论是产品中的界面、图标、字体，包括米兔、卡通插画等等都需要设计师去思考苹果给小米的启示是，只有漂亮的产品才会得到传播，才会有口碑。智能之所以这么火爆，除了苹果的功绩，还有诺基亚的迅速衰落—它不应该这么草率地主动放弃塞班，逼着用户转投到苹果和安卓的阵营。诺基亚丢掉的份额就是小米和其他的生存空间，所以感谢诺基亚，它为全球智能做出了巨大奉献，而诺基亚放弃塞班系统，极大地推动了全球移动互联网的进程。

小米公司简介小米公司即北京小米科技有限责任公司。小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧。小米、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米，为发烧而起

小米团队小米拥有一支明星团队，小米公司由雷军创办，共计七名创始人，分别为创始人、董事长兼CEO雷军〔金山软件董事长、天使投资人〕，联合创始人总裁林斌〔前Google中国工程研究院副院长〕，联合创始及副总裁黎万强〔前金山设计总监金山词霸总经理〕、周光平〔前摩托罗拉北京研发中心高级总监〕、黄江吉〔前微软中国工程院开发总监〕、刘德〔前北京科技大学工业设计系主任〕、洪锋〔前Google中国高级产品经理〕。

CEO简介他是金山软件的代言人，他参与了卓越网的创立；他是天使投资人，陆续投资了20家创新型企业，并使它们成为行业内数一数二的大亨。他二次执掌金山，41岁开始二次创业，用小米助威国产品牌。2012年，他继续高举小米旗帜，并成功发布小米1S、小米2S、小米3代，屡次刷新抢购纪录，在中国品牌行业掀起了一股强劲的“小米”旋风。他就是雷军。1992年他参加了金山软件，在中关村开始为了自己的梦想而奋斗。2007年，38岁的雷军将金山软件带入资本市场，又投资了十几家公司，拥有超过3亿元身家。在旁人看来，这时的雷军好似人生所有目标都实现了，但他却没有停步。2010年，41岁的雷军二次创业。这次他选择了智能。“我从来没做过，也不了解行业的规律。我只做了一件事情，就是把当电脑来做。”雷军的想法正好是智能机最核心的思想，就是每一部就是电脑。正因为他这种将当做电脑的想法，在行业引起了颠覆性的反响。公司成立四个月后，小米发布了第一个产品：MIUI操作系统。小米开始被世人所熟悉。

产品策略

产品策略——核心产品小米：小米是小米公司研发的一款高性能发烧级智能。小米坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能。是小米公司的主要核心产品。

产品策略——核心产品米聊：米聊由小米工作室推出，推出时间为2010年12月，是小米科技出品的一款跨Iphone、Android、Symbian平台，跨移动、联通、电信运营商的端免费即时通讯工具，通过网络〔WiFi、3