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广告与传媒文化的关联分析研究情况考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对广告与传媒文化关联分析研究情况的理解和掌握程度，通过分析广告内容、传播方式和效果等方面，评估学生是否能够将广告学理论与传媒文化研究相结合，形成自己的观点和分析能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的起源可以追溯到哪个时期？（）

A.原始社会

B.古代文明

C.近代工业革命

D.信息时代

2.以下哪项不是广告的基本要素？（）

A.标题

B.图像

C.文案

D.制作人

3.下列哪个不是广告传播的主要媒介？（）

A.电视

B.互联网

C.广播

D.电话

4.以下哪种广告类型主要针对儿童？（）

A.公益广告

B.汽车广告

C.儿童用品广告

D.房地产广告

5.下列哪个不是广告创意的基本原则？（）

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意简单性

D.创意多样性

6.以下哪种广告形式属于互动广告？（）

A.视频广告

B.网页弹窗广告

C.移动应用广告

D.电子邮件广告

7.广告的最终目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.传播文化价值观

D.以上都是

8.以下哪个不是广告效果评估的指标？（）

A.记忆度

B.喜好度

C.购买意愿

D.股票价格

9.以下哪种广告形式属于户外广告？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.公交车身广告

D.网络广告

10.以下哪个不是广告创意的来源？（）

A.市场调研

B.竞品分析

C.创意头脑风暴

D.创意灵感

11.以下哪种广告形式属于社交媒体广告？（）

A.抖音广告

B.微信广告

C.QQ广告

D.邮件广告

12.以下哪种广告类型主要针对老年人？（）

A.保健产品广告

B.时尚品牌广告

C.科技产品广告

D.食品广告

13.广告创意中的“USP”是指什么？（）

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSalesPosition

C.UniqueSalesPoint

D.UniqueSellingPoint

14.以下哪种广告形式属于直接邮件广告？（）

A.传单广告

B.纸箱广告

C.折页广告

D.名片广告

15.以下哪个不是广告创意的常见手法？（）

A.对比

B.比喻

C.夸大

D.简洁

16.以下哪种广告形式属于电视广告？（）

A.段子广告

B.歌曲广告

C.动画广告

D.专题访谈广告

17.以下哪个不是广告创意的传播渠道？（）

A.电视

B.网络

C.电台

D.天线

18.以下哪种广告形式属于广播广告？（）

A.广播剧

B.广播新闻

C.广播广告

D.广播歌曲

19.以下哪种广告类型主要针对年轻人？（）

A.电子产品广告

B.时尚服饰广告

C.休闲食品广告

D.教育培训广告

20.以下哪个不是广告创意的评估标准？（）

A.创意独特性

B.创意实用性

C.创意成本效益

D.创意道德性

21.以下哪种广告形式属于网络广告？（）

A.搜索引擎广告

B.网络社区广告

C.网络视频广告

D.网络游戏广告

22.以下哪个不是广告创意的禁忌？（）

A.误导消费者

B.违反法律法规

C.侵犯他人权益

D.创意过于简单

23.以下哪种广告形式属于杂志广告？（）

A.封面广告

B.插页广告

C.广告折页

D.广告招贴

24.以下哪种广告形式属于公交车广告？（）

A.公交车身广告

B.公交站牌广告

C.公交车厢广告

D.公交司机广告

25.以下哪个不是广告创意的核心理念？（）

A.创意新颖

B.创意有趣

C.创意有用

D.创意简单

26.以下哪种广告形式属于户外广告？（）

A.公交车身广告

B.灯箱广告

C.广告牌广告

D.网络广告

27.以下哪个不是广告创意的传播方式？（）

A.广播

B.电视

C.网络

D.邮寄

28.以下哪种广告形式属于印刷广告？（）

A.报纸广告

B.杂志广告

C.包装广告

D.纸箱广告

29.以下哪种广告形式属于广播广告？（）

A.广播剧

B.广播新闻

C.广播广告

D.广播歌曲

30.以下哪个不是广告创意的来源？（）

A.市场调研

B.竞品分析

C.创意头脑风暴

D.天气预报

二、多选