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江小白策划活动方案

一、活动背景

江小白是一款非常受欢迎的清酒品牌，以其新颖的包装、独特口感和多样的产品系列而闻

名。为了进一步提升品牌知名度，增加消费者的黏性和忠诚度，江小白决定策划一系列的

品牌推广活动。

二、活动目标

1.提升品牌知名度：通过多样化的活动形式和渠道，增加江小白品牌的曝光度。

2.增加消费者黏性：通过与消费者的互动，增强他们对江小白品牌的好感和归属感。

3.扩大市场份额：通过活动的推广，吸引更多的潜在消费者选择江小白产品。

三、活动策划

1.品牌推广活动

(1)新品发布会：定期举办以品鉴新产品为主题的发布会，邀请媒体、行业专家和消费者

参与，在活动中介绍新品的特点和创新之处，并提供品尝机会，以增加对新品的宣传和销

售。

(2)社交媒体推广：通过江小白官方微博、微信公众号等社交媒体平台，定期发布与品牌

相关的内容，包括品牌历史、产品介绍、活动宣传等，与粉丝互动，增加品牌曝光度和传

播力度。

(3)KOL合作：与影响力较大的KOL（KeyOpinionLeader）合作，邀请他们体验江小白产

品并分享他们的感受和评价，以增加品牌的口碑和影响力。

2.活动互动体验

(1)校园推广活动：在高校展开江小白品牌推广活动，如举办品尝会、线上作品征集等，

与大学生进行面对面的互动，增强品牌在年轻群体中的认知度和影响力。

(2)互动游戏体验：在商场、购物中心等人流密集的地方设立互动游戏区，提供与江小白

相关的游戏体验，消费者可以通过参与游戏获得礼品和优惠券，增加消费者对品牌的好感

度和购买欲望。

(3)线下活动：定期举办品牌主题活动，如美食节、音乐会等，邀请消费者参与并提供江

小白的产品，增加消费者的体验感和对品牌的认知度。

3.品牌公益活动

(1)环保公益活动：与环保组织合作，举办江小白品牌环保公益活动，如定期清理河道、

推广环保节约的生活方式等，通过参与公益活动提升品牌形象和社会责任感。

(2)儿童教育支持：与教育机构合作，为贫困地区的儿童提供教育支持，如捐赠教学器材、

设立奖学金等，通过品牌公益活动对社会做出积极贡献。

四、活动执行

1.活动时间表

(1)每年举办2次新品发布会，分别在春季和秋季进行。

(2)每月进行1次的社交媒体推广活动。

(3)每年在至少3所高校开展校园推广活动。

(4)每季度在至少1个商场或购物中心设立互动游戏区。

(5)每季度举办1次品牌主题活动。

(6)每年进行2次品牌公益活动。

2.活动预算

(1)新品发布会预算：包括场地租赁费、媒体邀请费、餐饮费用、礼品费用等，预计每次

发布会费用为10万元。

(2)社交媒体推广预算：包括与KOL合作费用、内容制作费用等，预计每月推广费用为5

万元。

(3)活动互动体验预算：包括游戏区设立费用、礼品费用等，预计每次活动费用为3万元。

(4)品牌公益活动预算：包括公益活动支出及相关费用，预计每次公益活动费用为5万元。

五、活动效果评估

为了评估活动的效果，江小白将采取以下措施：

1.品牌知名度评估：通过媒体报道数量、社交媒体关注度、品牌搜索量等指标评估品牌知

名度的提升情况。

2.消费者黏性评估：通过品牌关注度、消费者忠诚度、重复购买率等指标评估消费者对江

小白品牌的黏性情况。

3.市场份额评估：通过市场调研和销售数据的分析评估江小白在市场中的份额变化情况。

通过以上活动策划和执行，相信江小白可以进一步提升品牌知名度，增加消费者黏性，扩

大市场份额，成为消费者信赖和喜爱的清酒品牌。