品牌形象设计1-1.pptxVIP

品牌形象设计;

完成对品牌的基本认知；厘清品牌的主要类型划分，把握品牌的主要特征；品牌的起源、定义、构成要素；品牌的主要类型和特征；品牌文化和品牌价值。理解品牌文化、品牌价值的基本概念，了解品牌文化的特点及作用，了解品牌价值的评估程序及基本方法。;重点：品牌基础知识、CI设计的历史沿革与发展。

难点：CI设计的构成要素、CI设计与企业文化。;

我们生活在一个充斥着品牌的世界里，无论是衣食住行，还是工作、学习、休闲、娱乐，处处都可以发现品牌的身影。在创意经济时代，品牌作为具有经济价值的无形资产，越来越受到重视。

一方面，品牌是企业“竞争弹药库”中最具威力的武器之一。

另一方面，品牌概念日渐被更广泛意义上的组织接受。;●品牌基础知识

●品牌的基本认知

●品牌特征及类型

●品牌文化与品牌价值;●品牌形象概述

●品牌的历史沿革与发展

●品牌文化与品牌价值

●品牌的特征及类型

●品牌形象设计认知;一、品牌的基础知识;

“品牌”（Brand）的称谓源于古斯堪的纳维亚语“Brandr”一词，含义为烙印。最古老的通用品牌诞生于印度的吠陀时期，被称为“Chyawanprash”，以受人尊敬的哲人Chyawan命名，而且除了印度，在其他许多国家也广泛应用。;我国北宋时期的济南刘家功夫针铺以白兔形象为标记，并提示顾客“认门前白兔儿为记”。

由此可见，原始意义上的品牌是一种表明产品属性，并与其他产品相互区别的符号。;现代概念上的品牌源于19世纪的工业革命，“Brand”一词缘起于19世纪早期装威士忌酒的木桶上的区别性标志。;品牌的出现是市场竞争的必然结果，在市场竞争达到非同质竞争阶段时，品牌便成了一种产品文化的象征。

影响品牌出现的主要因素表现在3个方面：社会因素、市场竞争因素、企业加强核心竞争力因素。其中，前两者为外部因素，后者为内部因素。;社会因素

市场竞争因素

企业加强核心竞争力因素;（一）国外关于品牌的代表性定义

1.共识性观点

（1）《营销术语词典》

（2）《牛津大辞典》

（3）博思艾伦咨询公司（Booz-AllenHamilton）

2.知名学者观点;（二）国内关于品牌的代表性定义

1.共识性观点

2.独特的观点

（三）关于品牌定义的新思考

品牌的定义，从不同侧重点和出发点对品牌的内涵进行界定，各有侧重，同时呈现出以下共性：

一是强调品牌的标志性和差异化

二是思考消费者对品牌的认知

三是认为品牌具有较高的附加价值和影响力;（一）品牌的基本要素

1.品牌名称

2.品牌标志和品牌图标

3.标志字、标志色、标志延展设计

4.品牌主题定位语

5.品牌理念

6.品牌文化;品牌标志和品牌图标;（二）品牌的隐性要素

1.品牌保证和承诺

2.品牌风格

3.品牌感知与体验

4.品牌价值观;品牌风格指南是一个参考工具，通过展示品牌的外观，感觉和声音来帮助保持一致性。它是如此强大，有些人甚至称它为品牌圣经，但不要让那吓倒你。这些只是同一文档的不同名称。

使用一个确保你的品牌外观和感觉相同，即使你有不同的人从事客户服务，营销，设计和销售。;Chanel的衣服从来都不代表青春，青春尚在成熟不足的女人穿在身上只会贻笑大方。Chanel为那些经历过、蜕变过，而后沉淀下的优雅的女性而准备。;女人可以失去纯真，失去性感，但不能失去优雅。;当我们将品牌风格和品牌标识作为公司的代表展示的时候，这就是世界开始认可和信任我们的方式。如果一个品牌频繁更换这种方式，也就是说频繁更换风格和标识的时候，自然不会得到消费者的认可。所以找到属于自己的品牌风格并维持住这种风格是非常重要的。;在创建品牌样式指南之前，我们需要了解这个品牌

1.品牌使命2.品牌愿景

3.目标受众4.品牌个性

5.品牌核心价值观;1.使命和愿景

说明品牌存在的原因和品牌发展的目标。

2.目标受众

描述品牌客户是谁以及他们为什么需要这个品牌，也就是说品牌的产品都卖给谁，在定位目标受众群体之前往往需要品牌研发人员进行大量的市场调研以及竞品分析。;3.个性

可以提出3-5个形容词来对品牌进行描述，这将为之后的设计和宣传奠定基调。

4.价值观

确定品牌推动和发展的指导原则，并在今后坚定不移的持续执行。;1.收集品牌灵感

一张图片胜过千言万语，通过收集大量的优秀案例图片作为建立品牌风格的参考点。

思考：·在过去什么对这个品牌风格的建立是有帮助的？

·你希望这个品牌是做什么的？（你希望通过品牌传递

什么概念？）;2.定义品牌风格指南中应该包含的6个基本要素

元素1：品牌故事向大众介绍这个品牌创立之初到如