雪碧抖音超级品牌日活动策划方案.pptxVIP

一个网络梗的生命周期

有

趣

快速蹿红网络

后知后觉的人知道了梗

开始大量无脑重复和模仿

一个新梗出现了

出现在春晚舞台官方认证或进入往年流行回顾名单

BACKGROUND

品牌痛点：

年轻消费者新鲜感阈值走高，品牌梗营销好玩却不好卖

梗营销层出不穷,

有流量却难有销量

雪碧1982新品上市如何叫好又叫座?

新梗遍地开花

如何抓住年轻人社交情绪

项目背景

无聊烦人

时间

82年的雪碧,-个在互联网红红极一时的老老梗,象征-本本正经自我调佣的幽默精神

BACKGROUND

品牌机会点：

新品承接老梗流量，让玩笑变成现实

雪碧快消品的有效保质期vs82年拉菲的久远奢华感,将—本正经的自我调侃进行到底。有效进行创意转化落地且高能变现。

项目背景

CREATIVESTRATEGY

策略思考：

原生内容激发用户共创，让消费者在梗狂欢中真正“入戏”

82年的雪碧

#DIY开箱测评

#把雪碧拍出喝不起的感觉#82年雪碧品鉴科普

#来瓶82年的雪碧压压惊

梗狂欢的背后是极致反差带来的戏剧魁力

创意策略

原生内容

创意策略

CREATIVESTRATEGY

核心策略：

从整活到整合，借势抖音超品IP打造雪碧全球首场竞拍会

新品承接老梗

强势新品翻红网络老梗?

热梗变成现实

超S级营销IP强

势赋能

IP资源加持,多点位流量

曝光,强势扶持新品上市

超强组货连带多

样权益

极致产品需要极致玩法,

借助平台实现最强组货,

多款尊享权益爆场

场前所未有的雪碧全球竞拍直播

首档竞拍直播

前所未有的竞拍会+直播全

球首档直播间形式打造

垂类达人强趣味

入场共创

竞拍环节后,巧设奢享派

对,垂类达人化身名流持

续演绎极致优雅

极致细节拿捏

环节设置细节满满,无套

路诠释极致优雅

人国民舅舅玩梗带货两不误

明星品鉴官为极

致优雅代言

不选流量小鲜肉,只爱

独门幽默国民舅),贴

合整体调性

戏精天分解锁

多样货品权益

将幽默趣味进行到底,

环节设置细节满满,

吃瓜群众在线玩梗

雪碧致敬1982全球首场竟拍会

高度还原竞拍氛围场景,打造营销大事件

雪碧致敬「1982

限量玻璃瓶

新品势能爆发微信

CREATIVESTRATEGY

营销实施：

借PGC直播快速出圈引爆声量，全链路破圈，从抖音热梗到生意爆款

创意策略

线上多平台霸屏宣发,线下核心商圈霸气亮相

明星品鉴官空降直播间,达人现场精彩互动

1官方接梗首场竞拍会直播，创意落地细节满满

明星拍卖官、高脚杯品尝、音乐演奏、竞拍落锤、气氛步步到位无套路真实竞拍完美融合店铺机制、多个权益货品带动转化

执行亮点

EXECUTIVEHIGHLIGHTS

自制优质短视频

串联完整故事线,种草新品、预告竞拍会,引发粉丝广泛讨论

2全链路内容贯穿，引发全网火爆讨论

设置评论区彩蛋

预埋小蓝词引导搜索

互动同时完成转化并进行销售承接

执行亮点

EXECUTIVEHIGHLIGHTS

360K+播放量8K+互动量3K+新增粉丝数

3爆款打造链路，高效承接促进销售转化

S转化

全域缩短转化路径实现流量成为销量

TOPKOL+ALLIANCE

达人优质内容承接二次发酵扩大传播

PUGC出发

用户内容精准洞察反哺产品创意灵感

CAMPAIGN

原生内容极致还原创意活动引爆声量

P超级货品

创意概念首先在打造新

抖音场域联动

多维传播

从内容场到销售场

达人创意大片承接

强内容+强流量+强联动

内容种草引导小蓝词看后搜+投流

周期内搜索爆光8Mt人

环比增长157%

执行亮点

EXECUTIVEHIGHLIGHTS

评论区彩蛋互动置顶商品链接挂载小蓝词引导

抖音作为全网首发渠道

参与竞拍人数

100K+

新品售整100%

PROJECTRESULTS

创意直播形式创记录：直播间人气爆棚，参与竞拍人数超出预期

效果复盘

PROJECTRESULTS

爆光和卖光兼得：新品即爆品,借PGC直播造就行业现象级事件营销

500%+7M+

效果复盘

5.4亿

5X%

抖音饮料带货榜

PROJECTRESULTS

销量和声量齐飞：破圈拉新沉淀优质人群，品牌年轻酷爽美誉再度升维

1200+W

品牌5A优质人群总资产沉淀

86%+

品牌店铺新客占比率

效果复盘

新品刺激下A3-A4人群流转占比提升,优于同期行业标杆