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CHUANBOYUBANQUAN2024年第10期 总第149期

人工智能时代广告场景化传播探析

◎张笑

［摘要］随着人工智能时代的到来，广告场景化传播已经成为现代广告业发展的必然趋势。相较于传统

广告的传播形态，人工智能时代的广告传播以数据驱动为基础，在人工智能技术的支撑下实现广告虚实场

景的深度融合，为用户提供沉浸式的广告体验。文章主要从场景理论的视角出发，梳理广告场景化传播的

发展历程和特点，探究人工智能技术应用下的广告场景重构，并针对人工智能时代广告场景化传播的问题

提出优化建议。

［关键词］人工智能；广告传播；场景化

随着移动互联网的快速发展，以计算机视觉、机步而不断延伸和强化的。在以报纸为代表的传统媒介

器学习、自然语言处理、语音识别等为核心的人工智时代，广告场景通常以文字和图片的形式呈现给用户，

［1］

能技术逐渐深入并应用于各个领域。在广告传播领是平面且固定的，广告到达率和购买率较低。在以广

域，人工智能技术的广泛应用使得现代广告