凯度：2024敏锐洞察精致需求高效捕捉关键人群.pdf

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敏锐洞察精致需求

高效捕捉关键人群

DecodeBrandChoicesInTheNewReality

ClientDay2024

2024年9月

新现实下解构品牌选择

DecodeBrandChoicesInTheNewReality

ClientDay2024

15-39岁女性仍然是市场中最重要的高消费人群，尝试更多品类品牌，且需求更复杂

F15-39isstillthemostimportanthigh-spendingconsumers,theytryoutmorebrandsandsegmentsandhavemorecomplicateddemands.

护肤市场的”二八法则”与15-39岁女性的贡献人均购买品类数及变化

面部护肤|截至2024年6月的一年

女性15-394.6

女性15-39

人均花费从高到低

女性40-643.9

头部高销腰部普通尾部低销

人群占比20%30%50%人均购买功效数及变化

女性15-39

女性15-394.5

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