iR-美妆行业周度市场观察-2024年第45周-6页.pdf

第45周

2024/10.28-11.3

美妆行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

医美江湖，行至岔路口；

触底，国际美妆也卖不动了？

毛利率超过LV，国货美妆崛起了？

行业环境：

1.医美江湖，行至岔路口

关键词：医美行业,技术爆炸,产业跃升,分配不均,资本整合

概要：中国医美行业经过数十年的发展，技术进步显著，但市场结构导致了资源分配不均，上

游药械企业和流量入口占据主导，中游品牌面临盈利难题。面对挑战，各企业采取不同策略：

朗姿股份通过资本运作进行行业整合，扩大规模以提升盈利能力；瑞丽医美则转型轻医美，布

局全产业链，包括药械生产和医美培训；美丽田园则聚焦美容业务，通过“双美+双保健”模式

推动医美业务发展。尽管路径各异，但共同目标是避免内卷，寻求外部增长机会。

原文链接：/newshtml

2.触底，国际美妆也卖不动了？

关键词：美妆消费淡季,全球经济衰退,高端美妆高溢价,功效护肤,香氛品类

概要：过去三个月，美妆消费淡季和全球经济衰退导致多家国际美妆巨头如宝洁、欧莱雅、高

露洁、雅诗兰黛等业绩增长放缓或下滑，增收不增利现象明显。例如，宝洁2025财年Q1净销售

额和净利润均下滑，净利润下滑超10个百分点；欧莱雅第三季度营收虽增长3.4%，但远不及预

期，股价一度下跌超3%。然而，功效护肤和香氛品类成为企业增长的重要推手，欧莱雅的皮肤

科学美容事业部增长9.8%，LVMH集团的香水与化妆品部门也实现正增长。尽管中国市场及北

亚地区持续承压，多个企业在中国市场的销售额下滑，但宝洁、联合利华、欧莱雅等企业仍对

中国市场保持信心，认为高奢护肤市场有开发潜力。

原文链接：/newshtml

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/10.28-2024/11.3

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.毛利率超过LV，国货美妆崛起了？

关键词：国货美妆,销售费用,毛利率,品牌力,短剧营销

概要：今年双11，国货美妆品牌表现出色，如韩束、珀莱雅、花西子等品牌通过多种营销手段

迅速崛起，逐渐赶超国际大牌。国际大牌如欧莱雅和雅诗兰黛在中国市场表现不佳，销售额下

滑。国货品牌在销售环节投入巨大，通过短视频、直播、短剧等渠道吸引消费者，但高营销费

用导致销售费用率不断上升，部分品牌如贝泰妮甚至出现亏损。尽管如此，国货品牌的毛利率

依然很高，与国际大牌相当，甚至超过一些奢侈品牌。然而，高毛利率能否持续取决于品牌能

否在产品力、渠道力和品牌力之间保持动态平衡，避免过度依赖营销手段。

原文链接：/news/2024524679.shtml

4.美妆行业进入慢增长时代

关键词：化妆品零售,消费者储蓄,质价比,本土品牌,现金流

概要：国家统计局数据显示，9月国内化妆品零售额为329亿元，同比下滑4.5%。自年初以来，

化妆品零售已连续五个月下滑，行业逐渐适应“负增长”状态。宝洁大中华区有机销售额下降

15%，预计未来几个季度将持续疲软。整体消费市场低迷，奢侈品销售额和餐饮客单价均下降。

消费者更倾向于选择性价比高的产品，推动本土品牌崛起，海外品牌优势减弱。化妆品企业需

调整策略，重视质价比、现金流和盈利能力，并积极布局海外市场。贝泰妮和珀莱雅等品牌已

在东南亚和日本市场进行探索，海外市场对中国品牌仍有巨大潜力。

原文链接：/News/Index/detail/id/7781.html

5.头部争霸赛，国内美妆TOP榜格局敲定

关键词：营收增长,梯队变化,品牌矩阵,研发费用,净利润

概要